華表家具外籍設計師Cesare Negro
究竟外國人做事和中國人做事有什么不同之處？為什么國外家具，無論是設計，還是制造工藝在國內(nèi)消費者心目中都是高端甚至頂級的象征？為什么國外的設計能夠為品牌帶來如此之高的附加值？國外設計師，特別是家具從業(yè)者究竟是如何工作的？也許這些問題的答案是很多家具制造企業(yè)想要知道的，尤其是一些已經(jīng)同國外設計師有過合作，或者正試圖尋求合作機會的企業(yè)。
筆者近日走訪了深圳市華表家具，也有幸見到了與他們合作達數(shù)年之久的一位資深外籍設計師——CESARENEGRO，通過跟設計師和企業(yè)的對話，筆者從雙方面了解了，外籍設計師為企業(yè)帶來的不僅僅是設計，更是品牌的提升和企業(yè)經(jīng)營的啟示。
“跟他們合作是一件非常有趣的事。”Negro來自意大利，早在十年前就來到了中國，從北京開始，到上海，結合了意大利的家具市場及制造業(yè)發(fā)展情況，服務了許多中國的家具企業(yè)。廣東，特別是深圳在他眼中是家具品牌發(fā)展的沃土，盡管兩國家具市場的商業(yè)模式有很大的區(qū)別，但意大利很多先進的經(jīng)營理念能夠為中國企業(yè)帶來很多啟發(fā)和提升。
“中國的設計，特別是家具設計，相比十年前已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，我個人認為中國國力的加強為家具以及設計的提升帶來了很好的機會，市場對品牌、產(chǎn)品、形象等各方面有了更高更個性化的訴求，這也就迫使家具制造業(yè)者越來越重視設計的力量，設計師也就有了更好更寬泛的發(fā)揮空間。”Negro對中國設計的發(fā)展表示肯定，“這里的設計不僅僅是產(chǎn)品的設計，更包括店面的布置、品牌的形象等一些列需要設計的環(huán)節(jié)。”
“他帶給我們的是更系統(tǒng)、更高級的設計理念。”
家具在中國市場，長期以來存在一種非常獨特的現(xiàn)象，非常多的企業(yè)對于產(chǎn)品的定位方面，標榜自己是歐式、美式、法式等等，但是對于很多國外消費者來說，僅僅能從其產(chǎn)品中看到些歐美的影子，換言之，其風格并不純粹，也不正統(tǒng)。當然，企業(yè)的解釋是：這是為了更好的適應國內(nèi)消費者的需求，所以才在尺寸、款式、花色、設計上做了大量的調(diào)整。但是隨著社會的發(fā)展，越來越多的國人具備了欣賞和鑒別海外文化的素養(yǎng)，越來越多的人喜歡血統(tǒng)純正的歐美文化，而面對市場上改了又改的所謂歐美風格，這部分需求又該如何滿足？
“我們對我們歐式產(chǎn)品的命名就言簡意賅，歐奇葩——顧名思義，歐洲的奇葩啊，我們不想要洋不洋、中不中的名字，音譯也沒有必要，總之是賣給中國人的，不如簡單直接點來的好。”華表副總經(jīng)理張陸華幽默地說。
Negro帶給華表的，不僅僅是某一件產(chǎn)品的設計和創(chuàng)意，更多的是整個產(chǎn)品體系的概念，以及好的產(chǎn)品通過怎樣的形式去展示和表現(xiàn)。張陸華說：“很多設計師都喜歡談流行趨勢，談設計理念，但設計這種工作，基本是需要人去自圓其說，怎樣的理念能夠稱其為具備科學依據(jù)和理論指導；怎樣的流行趨勢才是真正的歐美流行；這往往是國內(nèi)一些設計師的短板，因為單從一些雜志或網(wǎng)站捕捉，是遠遠無法了解市場上真正的流行趨勢的。”
“我想有一個平臺，能夠給中國人真正的歐洲家具。”
事實上，目前雇傭外籍工作人員的企業(yè)越來越多，而其中又以雇傭設計師為最多，但是真正能夠挖掘外籍設計師的潛能，讓他們的創(chuàng)意和理念得到充分發(fā)揮的，也許為數(shù)并不多。原因就在于，企業(yè)對市場的需求有自己的理解，并不能夠完全配合外籍設計師的規(guī)劃。而這一點也恰恰是華表的優(yōu)勢，張陸華表示：“盡管Negro是以顧問的形式同我們合作，但我們公司上到領導層，下到負責執(zhí)行的普通員工，都看得到他所作的工作和付出的努力，光是圖紙就有厚厚的一本，所以，我們在產(chǎn)品和整體展示效果方面是完全按照他的意圖執(zhí)行的，可以說，我們的產(chǎn)品，乃至整體的空間都真實再現(xiàn)了原汁原味的歐洲風格。”
