初創業：敢于放棄，成就未來
閩商是中華民族一個與眾不同的商幫。世界華人圈中領風騷立船頭的，大都是閩商中的精英。他們所留有的口碑不僅在于開基創業，白手起家，更是在于“敢想、敢做、敢成功。”這七個字！王金鳳也不例外，他沒有資深的學歷，沒有顯赫的背景，靠的就是智慧的大腦和兩只巧手，靠的就是努力、執著與拼搏的勇氣和魄力。
王金鳳出生于福建南安洪瀨鎮一個偏遠小山村，父親以養鴨為生，母親勤儉持家。他們生育了三個兒子，王金鳳是老二。俗話說，窮人的孩子早當家，他從小就吃盡了人間百苦。在父母親的教育下，王金鳳從小就秉承閩南人吃苦耐勞的美德，年僅6歲他就成為家里的一個勞動力，在生產隊養兩頭牛，每天掙6個工分，撿柴、喂豬，幫家里干力所能及的農活。有一次他被牛繩拉進水塘，差點被淹死……。
王金鳳的父親體弱多病，經常咳嗽，在他十幾歲的時候，父親帶著對兒女的無限牽掛和眷戀，在病痛中撒手塵世。
父親的去世，給原本拮據的家雪上加霜，所有的重擔都放在他瘦弱的母親和幾個孩子身上。有時候連續一個星期都沒米下鍋，只吃地瓜。春節那天，他們向賣肉的賒半斤豬肉過年。當時他十三四歲，正是長身體的時候！家里實在沒有吃的東西，挖生產隊收完剩下的花生來充饑。從那一刻起，王金鳳就長大了，他知道了什么叫艱苦，發誓要出人頭地，再不過這種饑餓的日子。
王金鳳時常說： “我自小與土地耳鬢廝磨，深深懂得：一草一木、一花一穗，皆拜土地所賜。土地貧瘠則草木不榮，土壤肥沃則五谷豐登。”他在自己的心中牢牢地銘刻著：要奮斗，要努力，要成功，要回報故鄉的父老鄉親。
因家庭貧困，15歲的王金鳳出門到福建清流跟一個泥瓦師傅當學徒，從小工干起，拌砂漿、挑磚等。他回憶說：“那時候師傅每個月給兩毛錢零花錢，忙活一年才給30塊工錢，第二年才給50塊工錢。”
也許對別人來說，這意味著抱怨。但是，王金鳳的心態卻是積極的，因為他明白一個道理，要想掙更多的錢就得盡快成為師傅。他不計較一時的得失，虛心向各工種的師傅學習，給他們幫忙打下工，五年以后他成為建筑公司的技術能手，一個月600塊錢。
在1984年代初，600塊錢可是個大數字。按一般人的想法，做到師傅應該心滿意足了，有門路的甚至可以以此為階梯做“包工頭”。但是，對于王金鳳來說這些都是奢望，因為他一沒有背景，二沒有經濟基礎，要想實現更大的理想，更高遠的目標只能另尋出路。
正是帶著這樣的目的，1984年他毅然放棄每月600塊錢的薪水，到廈門華麗裝修公司當一個每月165塊錢的小工。那時中國裝修行業剛在國內興起，就像最初當泥瓦工那樣，王金鳳拿出自己的休息時間幫師傅們鋪地毯，貼墻紙，如饑似渴地偷師學藝，四年之后全面掌握了裝修、設計等技術。
成功在于不倦的追求。到裝修公司的第五年，學到一身絕技的王金鳳開始獨闖江湖，在家鄉獨自承攬裝修工程，這樣一干就是六年，成為泉州地區有名的室內裝飾專家。
在王金鳳為客戶精心裝修設計與施工的同時，也引起了他的思考：“裝修做到極致也沒有辦法讓整個空間達到完美”。他認為空間裝飾最終的靈魂是家具的配置，必需有高檔家具與其搭配，才能體現完美的效果。當時高檔家具依賴進口，且價格非常昂貴。所以，王金鳳又立下一個新的目標，決定放棄十年裝修心血，轉行進軍家具領域，確定目標為“做中國最好的家具，與世界家具水平同步”。
但當時中國高端家具寥寥無幾，更沒有品牌意識，他又是“隔行如隔山”，怎么辦？這又是閩商的一個特質，確立目標之后，就不顧一切，全心投入！
在進入家具市場之前，他對企業產品定位進行了深度分析：泉州地區家具行業沒有形成市場，單靠一家或幾家企業支撐很難形成氣候，因此要進入家具市場，就要另辟蹊徑。于是他創造性對市場進行了細分，開辦了全國最早的酒店家具專業工廠。酒店家具屬于酒店工程體系的一部分，可以獨立運營。
1995年，創立森源酒店家具有限公司和森源木業有限公司。為了做中國頂級家具，他的目標很明確，就是向世界上最領先的國家學習。于是他決定到“世界家具設計之都”意大利“朝圣”。王金鳳只身踏上了到異國他鄉求索之路，他走訪參觀了很多工廠，認真學習他們的每一個先進工藝。普通人初到異鄉，總有一種孤獨感，但是王金鳳忘情地在這個家具的圣殿游歷，竟然連孤獨都忘了。
就是依靠這樣的勤奮，他在創業過程中積累了生產、銷售、管理的整套經驗，成為聞名遐邇的家具生產、設計的奇才。這一過程，磨礪了他的精神和性格，培養了他敢于拼搏的意志和勇氣，樹立起他堅強的信念和信心。