走家具文化之路
——訪東莞凱晟家具有限公司營銷總監向前
近年，隨著家具市場競爭的越發激烈，賣家市場向買家市場的轉變。家具企業紛紛引入品牌概念，企圖以增加附加值來使自己的產品形成差異化。特別當下，中國的國際地位日益提升，中國文化傳統開始在世界上形成一定的影響力。因而中國的家具企業也不再一味抄襲國外的發展路線，不再單以西方文化來吸引國內消費者。中式、中國風開始在家具行業盛行。另一方面，現代人對時尚、流行也越發重視。于是，想在迎合現代人時尚品味的同時，展現中國傳統特色的企業越來越多。東莞凱晟家具有限公司就是其中一例。它剛推出的凱福軒系列，包括時尚與中式兩種風格，努力打造一種福文化，走一條家具文化之路。
突破發展路線
東莞凱晟家具有限公司成立于2004年，是一家擁有獨立進出口權的大型家具制造企業。凱晟原本是做美式家具的，它沿襲歐美文化藝術和家具款型，結合國人居住環境與生活習慣，秉承“讓中國人消費得起的美式家具”的經營理念，推出了“美墅美家”美式風格系列產品。近年，企業突破了原有的發展路線，開始開拓國內市場，并成立了凱福軒家具有限公司。今年，它的主要戰略使命是經營研發，強弩銷售。首先是把研發做到行業優秀水準，再建立一個強大的品牌運營團隊。
打造福家具
對于剛推出的新品系列，向前介紹道：“我們產品的定位在于，走一條時尚+20%古典的路線。這個古典包括中式古典元素和文化元素。無論是板式、板木，還是今后要發展的實木，我們都會始終貫徹這條文化路線。因為板式家具在設計上比較雷同，要么做歐式，要么做全中式。全中式風格，比較沉悶。歐式風格，幾個世紀前就在存在了，也沒有什么改動的空間。所以，我們想在產品研發上走出一條自己的路。”凱福軒現在研發的產品中包含20%的古典元素和80%的時尚元素。它要打造的是一種福家具，把中國的福文化、人的一種幸福感包含到家具中。而要體現這種文化，首先從產品設計上來呈現，之后再配合企業的品牌推廣、終端具體的市場銷售。
