讓家具“觸電” 令青春飛揚
《金牌家裝部的故事》成都開機 全新營銷引領家具推廣新方向
《金牌家裝部的故事》新聞發(fā)布會現(xiàn)場
南方家私銷售事業(yè)部總經理楊光容、聯(lián)盛意想家總經理苑維與劇組主創(chuàng)人員合影
5月18日，由中國十佳整體家居品牌之一的聯(lián)盛.意想家斥百萬巨資拍攝的《金牌家裝部的故事》在成都舉行新聞發(fā)布會。會上，聯(lián)盛意想家主要負責人介紹了公司借助電視劇宣傳企業(yè)品牌、為消費者提供裝修標準流程的構想，而《金牌家裝部的故事》劇組也向在座來賓講解了劇情的構架和中心思想。四川省工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會秘書長陳莉、新都區(qū)家具行業(yè)協(xié)會會長王自松、雙流縣家具行業(yè)協(xié)會會長余科建、南方家私集團董事長鄔澤華、聯(lián)盛意想家總經理苑維、《金牌家裝部的故事》總制片人唐藝珉、“5·12汶川地震”小英雄林浩等作為嘉賓出席本次開機儀式。來自全省各大主流媒體和全國的行業(yè)媒體的30多名新聞記者出席了本次新聞發(fā)布會。據(jù)悉，該劇是全國首部以80后家居置業(yè)為題材的情景劇，也是四川家具企業(yè)首次“觸電”。
青春勵志 聚焦80、90后安家置業(yè)
《金牌家裝部的故事》男主角，四川衛(wèi)視主持人閔天浩
抗震小英雄林浩現(xiàn)場演唱《我祝愿》
劇組成員和參會嘉賓參觀聯(lián)盛意想家展廳
據(jù)介紹，《金牌家裝部的故事》由四川電視臺婦女兒童頻道和金牌家私文化傳媒聯(lián)手打造，聯(lián)盛意想家全程贊助，是首部以大學生家居置業(yè)為題材的情景劇。
劇情圍繞著80、90后的大學生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、戀愛、購房、裝修等問題，以“情感、價值觀體現(xiàn)生活品味”為線索，通過“青春勵志”的主題，生動反映了大學生在走出象牙塔后的困惑迷茫與樂觀向上，并對當下熱議的“富二代”“大學生村官”“裸婚”等話題進行演繹。
該劇男主角、四川衛(wèi)視主持人閔天浩表示，他自己也是從學生一步步成長起來的，劇中很多橋段與他當年的經歷十分相似。他希望在拍攝過程中能夠將自己對社會、生活的理解融入角色，用“本色出演”的方式，向關注劇集的80、90后們提供幫助和啟發(fā)，也向80、90后的家長們展現(xiàn)當代年輕人的生活狀態(tài)和思維方式，為他們與兒女溝通搭建橋梁。
對于選擇家裝作為故事主線，本劇導演趙安平表示，要安居才能樂業(yè)。房地產作為國家的支柱產業(yè)，它的一舉一動都牽動著國計民生。在房價起伏不定的今天，如何讓居者有其屋是上至政府下至平民關注的焦點，而80、90后作為社會的生力軍，他們的成家立業(yè)又成為焦點中的焦點。這部以80、90后家裝為主題的情景劇，通過生活中的細節(jié)，全方位展示初出茅廬的年輕人從底層做起，奮力打拼出自己一片天空的過程。“滴水藏海，通過一間小小的居室，反映出社會的大環(huán)境，大方向。”同時他透露，劇中男主角的原型就是聯(lián)盛意想家總經理苑維，劇中不少情節(jié)都是根據(jù)他個人創(chuàng)業(yè)經歷進行改編。“這樣的故事，源于生活，將會在廣大青年中引起廣泛的共鳴。”
而“5.12汶川地震”小英雄林浩也將在該劇中出演角色。同時他認為真正的家是要有家人的陪伴，才會溫暖，而不在乎有多么豪華的家具。他建議，大人在進行家裝的時候，要考慮親情的元素。
據(jù)悉，全長20集的情景劇將全部在聯(lián)盛意想家3000平米的展場中拍攝，意想家15套風格各異的樣板間將會為劇集提供多樣的拍攝場景，而變化多端的裝修風格將會為電視機前的觀眾提供豐富的家裝創(chuàng)意靈感。
家具“觸電” 或成營銷新突破
近年來，家具品牌營銷手法層出不窮，但鮮有讓人眼前一亮的新招數(shù)。聯(lián)盛意想家不走尋常路，用拍攝情景劇的方式進行品牌推廣，展示了公司無處不在的創(chuàng)意，開創(chuàng)了四川家具行業(yè)品牌宣傳的全新模式。
聯(lián)盛意想家總經理苑維致辭
“消費者需要這類有教育題材‘植入式’的情景劇。”聯(lián)盛意想家總經理苑維在接受記者采訪時說。他表示，現(xiàn)在的家具產品宣傳，多采用自吹自擂的慣用手法，無法使消費者最終獲得生產工藝和服務差異等資深行業(yè)資訊。而此次意想家回避了不容易被大眾所接受的傳統(tǒng)廣告宣傳模式，選擇將家具和家裝創(chuàng)意融入電視劇劇情之中，通過一個個鮮活的故事，用大眾喜聞樂見的方式，將行業(yè)文化和標準服務一點一滴地滲透進觀眾的心理，最后讓消費者一提到家裝，就想到聯(lián)盛意想家的企業(yè)標準。這就是企業(yè)花巨資拍攝電視劇的目的，期望帶給消費者和業(yè)界耳目一新的靈感。
當被問及這一新型營銷模式對日后行業(yè)宣傳上的影響時，苑維認為現(xiàn)在說影響還為時過早，他希望能夠做家具行業(yè)創(chuàng)新營銷的開拓者，為同行帶來新思路，為同質化的家具品牌營銷引來鮮活創(chuàng)意。
南方家私銷售事業(yè)部總經理楊光容
南方家私銷售事業(yè)部總經理楊光容女士也表示，在家具行業(yè)從業(yè)多年，對大同小異的宣傳推廣策略司空見慣，而意想家采用的讓家具“觸電”的營銷方式確實與眾不同。這樣的方式讓企業(yè)的宣傳從生硬的廣告語“落地”。生活化的劇情讓企業(yè)抽象的家居概念生活化，越貼近百姓生活，越是容易讓人接受。她認為，這是四川家具在營銷上的又一創(chuàng)新，她希望越來越多的企業(yè)打破營銷慣性思維，用新視角看待問題，用新高度展望未來，結合產品創(chuàng)新、理念創(chuàng)新來服務消費者。
