★近三成參與調(diào)查者會(huì)關(guān)注并相信標(biāo)注的原產(chǎn)地信息
★超七成參與調(diào)查者表示不會(huì)購(gòu)買“A貨”家具
★僅13%的參與調(diào)查者了解家具全球采購(gòu)概念
★54%參與調(diào)查者不識(shí)海關(guān)報(bào)關(guān)單
★僅6%參與調(diào)查者相信導(dǎo)購(gòu)
在過(guò)去的一周里，《北京青年報(bào)·廣廈時(shí)代》聯(lián)合搜狐家居頻道推出了“進(jìn)口家具，你了解多少”的問(wèn)卷調(diào)查。旨在了解站在風(fēng)口浪尖上的進(jìn)口家具在消費(fèi)者心中的形象，以及普通消費(fèi)者對(duì)其的了解程度。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)的“進(jìn)口”還有許多知識(shí)要向消費(fèi)者普及，我們也發(fā)現(xiàn)，原本還沒有樹立好穩(wěn)定形象的進(jìn)口家具，正在被不誠(chéng)信的問(wèn)題腐蝕得千瘡百孔。
●七成被調(diào)查者表示對(duì)進(jìn)口品牌被動(dòng)了解或根本不了解
只有7%的參與調(diào)查者表示自己很了解關(guān)于進(jìn)口家具的信息，以及一些知名的外國(guó)家具品牌。23%的參與調(diào)查者表示對(duì)這一方面的信息略有關(guān)注。而其余七成被調(diào)查者則表示被動(dòng)了解或根本不了解。
分析：雖然家居建材城里喜歡打出進(jìn)口的噱頭與旗號(hào)，很多品牌也熱衷與國(guó)外同行合作，代理商紛紛躍躍欲試進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是消費(fèi)者對(duì)這一領(lǐng)域的國(guó)際品牌認(rèn)知仍處于初級(jí)階段，甚至是不知階段。因此，一方面，真正知名的品牌進(jìn)入中國(guó)后恐怕會(huì)發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)還不夠有名，另一方面，也給了許多偽進(jìn)口品牌或雖然來(lái)自國(guó)外但以次充好的進(jìn)口品牌渾水摸魚的機(jī)會(huì)。
●僅有2%的消費(fèi)者非常信賴喜愛進(jìn)口家具
34%的參與調(diào)查者認(rèn)為“進(jìn)口”的標(biāo)簽只是家具加價(jià)的噱頭，也是高價(jià)的代名詞。26%的參與調(diào)查者擔(dān)心自己在國(guó)內(nèi)看到的“國(guó)際知名品牌”其實(shí)并非如此，或許只是個(gè)二三線小品牌。對(duì)進(jìn)口家具持懷疑和保留態(tài)度的參與調(diào)查者總數(shù)超過(guò)六成。
22%的參與調(diào)查者認(rèn)為進(jìn)口家具在質(zhì)量上更有保障，僅有2%的參與調(diào)查者表示自己非常信賴及喜愛進(jìn)口家具。在另外一個(gè)問(wèn)題中，37%的參與調(diào)查者在提起進(jìn)口家具時(shí)的第一反應(yīng)是“銷售噱頭”，28%的參與調(diào)查者想到“價(jià)格更高”。而有21%的參與調(diào)查者認(rèn)為進(jìn)口家具代表著更好的品質(zhì)。
分析：進(jìn)口家具在國(guó)人眼中是帶著很多固有標(biāo)簽的，其中有好有壞。比如，人們更相信進(jìn)口家具的質(zhì)量、環(huán)保性能、設(shè)計(jì)，但是同時(shí)也無(wú)法回避進(jìn)口家具價(jià)格高、難以分辨其在國(guó)外的檔次與價(jià)位等。這些因素都成為了阻礙進(jìn)口家具在國(guó)內(nèi)獲得更多認(rèn)可的原因。
●75%的參與調(diào)查者希望產(chǎn)地與品牌來(lái)源相同
59%的參與調(diào)查者理解的“進(jìn)口家具”概念是：品牌與產(chǎn)品都是進(jìn)口的；16%的參與調(diào)查者認(rèn)為進(jìn)口家具的概念是：品牌來(lái)自于國(guó)外、產(chǎn)品全球采購(gòu)。11%的參與調(diào)查者知道有些產(chǎn)品來(lái)自于外國(guó)品牌在中國(guó)的工廠。另外，有14%的參與調(diào)查者懷疑，進(jìn)口品牌是不是國(guó)內(nèi)品牌到外國(guó)進(jìn)行注冊(cè)而來(lái)。
超過(guò)七成參與調(diào)查者表示并不了解進(jìn)口家具中，美國(guó)家具與歐洲家具的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)模式有何不同，僅僅是希望產(chǎn)地與品牌來(lái)源相符。13%的參與調(diào)查者了解美國(guó)家具全球采購(gòu)的概念，11%的參與調(diào)查者了解歐洲家具自行生產(chǎn)但原料全球采購(gòu)的概念。
分析：進(jìn)口家具在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)模式很多也很復(fù)雜。但是很顯然絕大多數(shù)的消費(fèi)者并沒有心思搞明白當(dāng)中的經(jīng)營(yíng)手段，只是很單純地希望自己在市場(chǎng)上所看到的進(jìn)口品牌貨真價(jià)實(shí)地來(lái)源于國(guó)外，無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品。
