標(biāo)卓管理顧問(wèn)——弄清對(duì)高端品牌真正含義
其實(shí)，在我國(guó)加快現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程中，像這次達(dá)芬奇類(lèi)似的事件數(shù)不勝數(shù)，并不只有家具品牌。深圳標(biāo)卓管理顧問(wèn)有限公司曹師來(lái)有著多年服務(wù)家具行業(yè)管理方面的經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為這其中最關(guān)鍵的問(wèn)題是產(chǎn)品質(zhì)量。品牌只是一個(gè)名詞，只是為了方便人們識(shí)別和記憶，它本身并不是高品質(zhì)的代名詞。縱觀中國(guó)家具市場(chǎng)，家具品牌是數(shù)不勝數(shù)，多如牛毛。絕對(duì)不能說(shuō)它們都是高品質(zhì)的。品牌對(duì)產(chǎn)品而言有高低端（檔次）之分，高端產(chǎn)品不能說(shuō)就是高品質(zhì)，同理低端產(chǎn)品也不能說(shuō)就是低品質(zhì)。例如全友家具就是中低端產(chǎn)品的典型代表，這是否就說(shuō)明它就是低品質(zhì)呢？為什么這么多做低端產(chǎn)品的企業(yè)做不過(guò)它呢？這只能說(shuō)明消費(fèi)者普遍認(rèn)可了它的價(jià)值，它在質(zhì)量、服務(wù)上是消費(fèi)者普遍感覺(jué)到放心的品牌。是中國(guó)家具名副其實(shí)的知名品牌。中國(guó)做高端品牌的代理商不只達(dá)芬奇一家，達(dá)芬奇為什么能在世界家具大國(guó)做高端品牌做到無(wú)人可敵呢，因?yàn)樗Q(chēng)代理的是世界頂級(jí)知名品牌，而消費(fèi)者由于信息不對(duì)稱(chēng)是無(wú)法識(shí)別世界頂級(jí)品牌也會(huì)有中國(guó)企業(yè)在代工制造。
高端產(chǎn)品由于其材料高貴、工藝復(fù)雜，成本自然要高，再加之如果賦予其高端品牌的美稱(chēng)，品牌付加值會(huì)更高，所以其產(chǎn)品價(jià)格自然就高。利潤(rùn)空間自然比低端產(chǎn)品要大，這就是我們通常所理解的品牌效應(yīng)。同時(shí)也是許多企業(yè)熱衷于高端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的主要原因。但如果高端產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量，高端品牌同樣也會(huì)在一夜之間轟然倒坍。
