活動年年有，今年特別多，市場蕭條是一個原因，但近來“金九銀十”已接近尾聲，活動更是卯足最后一股勁奮力搏殺一回了。記者從家居市場了解到，相對于往年，今年各類促銷打折活動特別多，其中又尤以家居賣場動作最大，各種優(yōu)惠活動接連不斷，其優(yōu)惠幅度和活動規(guī)模也較大。
受樓市調控的直接影響，今年家居市場整體來說，不太景氣。逆市，考驗能力，特別是一線企業(yè)的營銷水平。正是在這樣的大環(huán)境下，昆明家居市場的格局正在呈現出新的變化：賣場成為銷售主渠道，而在這個過程中，家居賣場推出的各類營銷活動無疑立下了“汗馬功勞”。國慶黃金周期間，昆明各大賣場各出奇招，其活動的頻繁度和力度，在近幾年都甚為罕見。紅星美凱龍的入駐，猶如一條闖入市場的鯰魚，激活了市場，也引發(fā)了新一輪的“活動”大戰(zhàn)。在這場戰(zhàn)役中，獲利的不僅是消費者，還有各個商家。記者了解到，以得勝、百集龍、紅星老中青三代為代表的各個賣場，在此期間斬獲頗豐。
“金九銀十”歷來為兵家必爭之期，特別是在市場不景氣的大環(huán)境下，這個階段就顯得更加重要。送汽車、一元搶購、百元秒殺……這些活動在今年國慶黃金周期間吸引到了足夠的眼球，也打響了搶占“金九銀十”高地的第一槍。近日記者在昆明幾個賣場發(fā)現，雖然中秋、國慶雙節(jié)已經過去，但是各種打折促銷活動并沒有結束，部分商家優(yōu)惠的力度依然較大。
當活動遇上市場旺季，實惠了消費者，也在考驗著企業(yè)。從某種程度上說，活動規(guī)模的大小體現著一個企業(yè)的實力，而活動成功與否則考驗著這個企業(yè)營銷團隊的水平。毫無疑問，“拼活動”很多時候，拼的其實是實力。因為只有那些實力強的企業(yè)，才能有更多的精力和財力運作整個活動流程，走“薄利多銷”的路子。
對于一心想走這條路的企業(yè)來說，最怕的是自己的活動跟別人一樣。活動同質化，不僅得不到預期的效果，更是浪費了企業(yè)的資源。從黃金周各個賣場的表現來看，活動同質化問題雖然存在，但是基本上各具特色，這說明昆明各個賣場企業(yè)內部的營銷體系和團體，已經成熟，或者正在走向成熟。記者白義俊報道 王曼君攝影
國慶期間，家居市場活動頻繁，各個家居品牌和賣場紛紛出奇招，大打活動牌搶占國慶這個節(jié)點。一時間，活動滿天飛。今年的家居市場，套用馮小剛(微博)電影里的一句話：你要是只打個折什么的，你都不好意思在市場上待著。
做活動，歷來是商家營銷的手段之一，本是一種雙贏的選擇。商家可以促進銷售額，消費者也可以落個便宜。但是，當活動滿天飛的時候，很多商家可能就會為了做活動而做活動，其間，難免會有“掛羊頭賣狗肉”者。
活動是商家促銷的方式之一，也是樹立品牌和企業(yè)形象的機會。做得好，可以樹品牌，但是要是和消費者玩虛的，則可能“偷雞不成蝕把米”，因此做活動要實實在在。當前，昆明部分商家已然認識到這點，在抽獎的時候找來公證人員公證、明碼標價之后再打折，這些都不失為取信于民的好方式，值得推廣，值得學習。
