眼下，受到樓市成交不振的影響，對于家居行業的擔憂也在持續。而在市場中，也有家居賣場和門店叫苦不斷，生意冷清。但記者發現，在這種冷清的背后家居業擴張的步伐也并未止住，近期廣州就不斷有新的家居賣場開張，而且包括陶瓷、油漆、整體衣柜在內的不少家居品牌也活動頻頻，均在逆市擴張勢力。在整體不振的大環境下，這些企業卻紛紛選擇了加大市場布局的戰略，在年底的家居市場仍然是熱力不減。
四大新賣場逆市開張
11月12日，紅星美凱龍廣州的第二家商場，廣州天河店正式開門納客，這也是該賣場在華南區開設的第5家家居商城。而僅在數日后，11日19日，業內著名賣場靚家居車陂店也正式對外營業，這也是該品牌的第十二家旗艦店。此外，除了上述兩大買賣外，百世家居番禺旗艦店以及廣州空間美學館都在11月開業。
值得關注的是，這兩大家居賣場在10月份在廣州才剛剛有新商場面世，紅星美凱龍琶洲店在今年的10月3日開張，而靚家居的番禺清河店也僅在10月1日試業。在近年來，家居賣場人氣不足一直為人所詬病，但這似乎并沒有影響到這些品牌賣場的擴張步伐。即使是在今年這種普遍不被看好的行情之下，擴張仍在持續。
而據記者了解，這些家居賣場在逆市中擴張也并非是盲目而行，除了市場戰略布局以外，更多的是依靠利潤支撐。事實上，無論是紅星美凱龍還是靚家居，按照這兩家企業公布的銷售數據，在今年的市場中也并未受到太大的沖擊。
據紅星美凱龍公布的最新數據，僅在今年十一國慶期間，該品牌在全國的商場銷售總額就達到35.7億元，較2010年同期增長了近60%。即使是在10月3日才開業的紅星美凱龍琶洲店，據其負責人介紹，僅在10月3日當天單日銷售就突破3000萬元，而國慶7天的整體銷售突破1億元。
而新店開張頻繁的靚家居公布的業績也不俗。據其副總經理鄭巍然透露，今年整體大環境不好，但市場環境也發生了變化，房地產成交下降，但大戶型買家增多，單個消費者的購買金額增加。這使得靚家居在今年十一期間客流量同比減少10%，但由于單客價的增長，銷售額卻同比增長10%。
按照這兩大家居賣場的銷售數據，盡管今年很多業內人士都認為家居業已受重創，但對于這些品牌家居企業和賣場的影響卻并未像想象中那么嚴重，而賣場的擴張也仍在繼續。據了解，在明年，靚家居還將有五個新店面世，而旗艦店的數量最多可達到20家。
看好后市眾企業擴軍
除了賣場開張外，近期不少家居企業的品牌推廣動作不斷。11月27日，金意陶便邀請了香港明星陶大宇在廣州大搞簽售活動，現場人氣火爆。而同是陶瓷品牌的東鵬瓷磚在近日也借力電視臺，推出家裝秀節目，大規模推進品牌攻勢。記者獲悉，此次東鵬推廣品牌，是要借勢開展新一輪的市場布局。而在此輪布局中，品牌的戰略將是非常重要的組成部分，東鵬將從“賣單片”轉為“賣文化”。有分析人士認為，在目前市場行情之下，以促銷等方式提高銷售額固然重要。但對于一些比較大的企業而言，更重要的是如何布局未來市場。“盡管今年市場難做，但這也代表未來行業將會迎來新一輪的春天。
誰能在這段時間內挺住并擴張勢力，就將在下一輪競爭中脫穎而出。” 盡管各大企業都認為目前市場環境差，但對于后市卻都是一致看好。歐派集團董事長姚良松就認為，房產調控對家居行業是痛苦的，但又是必須的，而且，中國房地產業、家居業未來的路可能會更加曲折。但是，“中國的總體城市化進程以及GDP高速增長的大背景不會改變，中國家居行業的未來是充滿希望的。”
事實上，對于未來市場的看法從不少品牌企業的動作上已經可以看出。不久前，詩尼曼就向記者透露即將要擴大生產線。而近日，記者獲悉，另一大櫥柜品牌也傳出將大規模擴建生產基地的消息。而近日記者從韓麗家居董事長胡文權處獲悉，該公司將在未來三年全面擴大生產基地，將預計在2014年韓麗生產基地將躋身亞洲第一。
“我們即將啟動‘三步曲’發展計劃。”胡文權稱，在明年，韓麗家居將新增完成4萬平方米生產基地擴建，在2013年，將再啟動20萬平方米的廠房等基地建設，三年后，2014年，將再完成5萬平方米的行政配套和服務中心的項目工程。“屆時，韓麗生產基地將躋身亞洲第一。”
在今年，家居品牌的發展之路呈現出分化的現象。面對市場的普遍冷清，不少企業實行龜縮冬眠的政策。但部分企業卻反其道而行，不斷擴軍。“目前，國內家居市場確實很不樂觀，但同時也是全面提升企業實力的機遇。”胡文權表示，現時韓麗家居制定了“大營銷、大制造、大服務”的“三大”發展戰略。“大家居產業是行業的發展趨勢，但大家居也要建立差異化的家居品類組合。”據胡文權透露，韓麗的目標就是全屋木制品家居第一品牌。
