連續(xù)多日，記者走訪菏澤多家家具大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，寬敞的大賣場(chǎng)內(nèi)，前來(lái)選購(gòu)家具的市民并不多，而賣場(chǎng)的高昂租金更是讓經(jīng)銷商苦不堪言，一些品牌家具門前紛紛打出降價(jià)促銷、底價(jià)銷售等廣告吸引消費(fèi)者。
部分家具經(jīng)銷商大打促銷牌
“現(xiàn)在大部分想買房的市民選擇觀望，致使我們家具銷售越來(lái)越不好做。”恒信家具城某品牌家具經(jīng)銷商戴經(jīng)理無(wú)奈地說(shuō)，樓市的低迷，波及到家具行業(yè)，很多家具經(jīng)銷商現(xiàn)在勉強(qiáng)維持生意。
連續(xù)多日，記者走訪菏澤多家家具大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，寬敞的大賣場(chǎng)內(nèi)，前來(lái)選購(gòu)家具的市民并不多，而賣場(chǎng)的高昂租金更是讓經(jīng)銷商苦不堪言，一些品牌家具門前紛紛打出降價(jià)促銷、底價(jià)銷售等廣告吸引消費(fèi)者。
然而，“一年的租金就要十幾萬(wàn)，壓力太大了，本打算將這些家具進(jìn)價(jià)促銷后，就關(guān)門不干了，還好總公司出面溝通才將租金降下了一些。”中華路恒泰國(guó)際家具城某實(shí)木品牌家具老板朱先生說(shuō)，通過(guò)降價(jià)促銷贏得市場(chǎng)也是沒(méi)有辦法的辦法。
據(jù)悉，作為房產(chǎn)的下游行業(yè)家裝企業(yè)也不好過(guò)，買到新房的市民不急著裝修買家具，沒(méi)買房的市民持幣觀望，讓商家郁悶不已，如何才能刺激消費(fèi)困擾著房產(chǎn)的下游企業(yè)，家具企業(yè)不得不為了搶奪消費(fèi)者而展開(kāi)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
“很多市民并不急著裝修新房，房子經(jīng)?？諅€(gè)一年半載。”菏澤市開(kāi)發(fā)區(qū)某家裝公司朱經(jīng)理告訴記者，很大一部分市民購(gòu)買新房并在此不居住，一些新小區(qū)內(nèi)很大一部分房子會(huì)閑置一年半載。另外一些市民選擇將房子出租，出租房只需要簡(jiǎn)單裝修并不需要選購(gòu)大量新家具，無(wú)形中使家裝行業(yè)和家具行業(yè)背負(fù)的包袱更重了。
需求量小，致使家具銷售市場(chǎng)逐漸縮小，利潤(rùn)空間也持續(xù)被壓縮。而外銷家具同樣承受著各方面的壓力，木制品家具是菏澤的大宗出口商品之一，但是大部分家具外銷企業(yè)只能算是外單加工企業(yè)，按照外國(guó)客戶的訂單進(jìn)行加工生產(chǎn)，不僅利潤(rùn)低而且有質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。最近受歐盟新條例新要求的影響，木材生產(chǎn)加工銷售鏈條上的所有廠商必須提交木材來(lái)源地、國(guó)家及森林、木材體積和重量、原木供應(yīng)商的名稱和地址等證明木材來(lái)源合法性的基本資料，非法木材及木制品將受到嚴(yán)厲處罰。這對(duì)出口木制品生產(chǎn)企業(yè)也造成了不小沖擊。
企業(yè)盯上鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)
不僅家具經(jīng)銷商滿腹抱怨，一些家具生產(chǎn)廠家也背負(fù)著巨大生存壓力，很多家具生產(chǎn)企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)壓力，不得不轉(zhuǎn)變銷售模式，在困境中求突破。一些家具生產(chǎn)企業(yè)將眼光瞄準(zhǔn)受調(diào)控政策影響不太大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，還有一些家具生產(chǎn)企業(yè)考慮將產(chǎn)品出口銷售，而一些小家具生產(chǎn)企業(yè)只能被迫轉(zhuǎn)行。
“選家具除了要求外觀時(shí)尚大方，其次就看是不是環(huán)保。”家住開(kāi)發(fā)區(qū)的市民孫女士告訴記者，有新房之后就希望將新家布置得溫馨漂亮，而居住環(huán)境的好壞和家具質(zhì)量有密切聯(lián)系，家具可以慢慢添置，就想以最劃算的價(jià)格買到最好的家具。
能否被消費(fèi)者接受，成為決定是否能站穩(wěn)市場(chǎng)的關(guān)鍵，市民對(duì)生活質(zhì)量的高要求使家具行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)低迷的家具行業(yè)如何能不被淘汰，需要質(zhì)量來(lái)說(shuō)話，消費(fèi)者才會(huì)買單。
“樓市陷入寒冬后，我們及時(shí)調(diào)整了戰(zhàn)略，加大對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的支持，同時(shí)堅(jiān)持打質(zhì)量牌，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。”誠(chéng)信集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭子昌介紹，家具是耐用產(chǎn)品，市民大多在買房后才會(huì)大量采購(gòu)家具，而樓市交易量的萎縮也直接影響了家具行業(yè)的銷售額，家具行業(yè)的生存壓力也增大。以質(zhì)量樹(shù)立品牌，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有效途徑。
有業(yè)內(nèi)人士稱，外銷家具企業(yè)必須提升用材的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化生產(chǎn)流程，才能避開(kāi)出口阻力，而外銷的阻力增大必將使更多的家具轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，市場(chǎng)供大于求，致使競(jìng)爭(zhēng)壓力變大，家具行業(yè)若要站穩(wěn)市場(chǎng)，只能苦練內(nèi)功，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，發(fā)展品牌，在這個(gè)階段，處于弱勢(shì)的小企業(yè)如不能在營(yíng)銷和管理上改善，或?qū)⑵仁雇顺黾揖呤袌?chǎng)。
