進(jìn)入2012年，“電商”這個(gè)曾經(jīng)屬于年輕新銳的詞，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再陌生，2011年我國(guó)電子商務(wù)交易額接近6萬(wàn)億元人民幣，占GDP比重上升到13%；網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)7500億元，已經(jīng)占到了國(guó)民消費(fèi)的4%。盡管2011年下半年一些知名電商網(wǎng)站相繼倒閉，部分電商在資本市場(chǎng)遇冷，但是，資本市場(chǎng)依然青睞有發(fā)展前景的電商。
具體到家具，家具行業(yè)內(nèi)的電子商務(wù)相較服裝、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，起點(diǎn)低、起步晚，早些年家具銷售和營(yíng)銷基本依賴傳統(tǒng)的店面銷售，盡管一些有實(shí)力的賣場(chǎng)也嘗試過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)商城，但最后都煙消云散，不了了之。08年開始，海外市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，于是營(yíng)銷模式創(chuàng)新的呼聲日益迫切。“電商”，成為了行業(yè)新的熱點(diǎn)話題。
從08年初喜夢(mèng)寶率先開始了網(wǎng)上商城，年底好百年創(chuàng)立了E購(gòu)店，耀邦、紅星、東方家園等紛紛開始了自己的網(wǎng)上商城，家具行業(yè)開始迎來(lái)了電商時(shí)代。這樣的發(fā)展趨勢(shì)也引起了第三方大型電商平臺(tái)的重視，例如淘寶、京東等在家具產(chǎn)品品類方面的政策傾斜，也造就了林氏木業(yè)、韓菲爾等依托淘寶逐漸壯大的企業(yè)。可以說(shuō)，直到此時(shí)，電商這種早已不算新潮的模式，才真正進(jìn)入了家具企業(yè)的視線范圍，引起了足夠的重視。
目前，以美樂(lè)樂(lè)為代表的O2O——既“線上銷售，線下體驗(yàn)”的家具電商模式異軍突起，在國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)造成了很強(qiáng)的影響；其次，淘寶作為目前國(guó)內(nèi)最大的第三方電商平臺(tái)，仍舊擁有極強(qiáng)的號(hào)召力，而由此誕生的TP運(yùn)營(yíng)商也逐漸進(jìn)入了家具銷售領(lǐng)域；成立時(shí)間不長(zhǎng)的非可居品，由于發(fā)起者熟知家具行業(yè)，所以這個(gè)模式也從家具企業(yè)的角度，解決了諸多矛盾，正在逐漸被企業(yè)所接受；當(dāng)然，業(yè)內(nèi)也不乏很多具備先鋒思想的企業(yè)家，也同樣在電商的路上，艱難地摸索屬于自己的方向。
家具電商經(jīng)過(guò)發(fā)展和摸索，經(jīng)過(guò)挫折與進(jìn)步，如果說(shuō)原先淘寶一家獨(dú)大的時(shí)期是家具電商的1.0版本的話，那么2012年，多種新模式的嶄露頭角，象征著中國(guó)家具電商開始升級(jí)到2.0的全新發(fā)展階段，盡管路漫漫其修遠(yuǎn)兮，但有志之士仍舊在不遺余力的上下求索。
淘寶模式：家具門類成熱門
淘寶家居商城的上線，代表著淘寶——全國(guó)最大的B2C\C2C電子消費(fèi)平臺(tái)，開始進(jìn)軍家居品類，而家具在其中所占比重非常大。這樣的戰(zhàn)略發(fā)展，自然也受到了家具行業(yè)的重視與青睞，曲美、顧家、全友等家具領(lǐng)域知名品牌開始紛紛在淘寶開設(shè)旗艦店，同時(shí)也早就了一批通過(guò)淘寶實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張的中小型企業(yè)，例如林氏木業(yè)、韓菲爾等。淘寶商城CEO張勇在2011阿里巴巴首屆家居峰會(huì)上，接受媒體采訪時(shí)表示：“10年到11年，淘寶商城家居類目產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)超過(guò)70%，盡管在該領(lǐng)域上萬(wàn)億的銷售額中，所占比例仍然很小，但其潛力是不容忽視的。”
在淘寶上開店，其優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，其本身?yè)碛械凝嫶蟮臑g覽流量，其擁有其他平臺(tái)不可比擬的強(qiáng)大人氣，無(wú)疑是賣家銷售和品牌傳播的有利途徑。在未來(lái)淘寶的發(fā)展中，家具類也將成為重要品類，張勇表示：“目前，淘寶上家具主要是兩種模式，一是品牌家具開設(shè)旗艦店，滿足其銷售和傳播的兩種訴求；另外是淘品牌模式，這些賣家往往擁有自身的生產(chǎn)能力，通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品開發(fā)，以及省去經(jīng)銷商等中間環(huán)節(jié)以后的價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝。”
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