家具消費(fèi)進(jìn)入長期快速增長期， 2012年預(yù)計(jì)行業(yè)增長 8.1%。 參考美國經(jīng)驗(yàn)，60年代末美國人均收入達(dá)到 3000美元后，隨之家具消費(fèi)大幅度上升，增長的勢頭一直延續(xù)至今（圖19），而我國 2011年城鎮(zhèn)居民收入已經(jīng)突破 3000美元水平，未來將進(jìn)入到家具等產(chǎn)品消費(fèi)的長期快速增長期。目前國內(nèi)人均家具消費(fèi)不足 300 元（圖 18），和國際發(fā)達(dá)國家相比有很大的增長空間。
我們用 2010 年建筑業(yè)竣工面積作為基數(shù)估算出 2011 年我國每平方米家具消費(fèi)量約為 131 元。按 2012 年預(yù)計(jì)建筑竣工面積測算，則 2012 年國內(nèi)家具消費(fèi)總量可以實(shí)現(xiàn) 4062 億。假定進(jìn)出口維持不變，則保守估算 2012 年我國家具行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn) 5395億元左右，增長 8.1%。 家具消費(fèi)三駕馬車：收入增長，地產(chǎn)回暖，出口競爭力猶在。短期看，國內(nèi)家具消費(fèi)三駕馬車動力十足，居民收入穩(wěn)定增長；同時(shí)婚育高峰帶來剛需促進(jìn)地產(chǎn)交易回暖，二線城市1～5月增長 25%左右；最后，作為早期拉動家具的出口業(yè)務(wù)也復(fù)蘇強(qiáng)勁，4 月同比增長 15.88%，且我國出口金額占到世界家具貿(mào)易總量比值一直穩(wěn)步提升，證明國內(nèi)家具出口競爭力依然強(qiáng)大（圖27，28）
謀“定”后“動”，各大定位市場均有自身成功之道。家具市場廣大，我們認(rèn)為家具企業(yè)成功必須先細(xì)分客戶，找到合理定位，再謀求相關(guān)領(lǐng)域找到核心著力點(diǎn)（圖29）。我們認(rèn)為各領(lǐng)域均有自身成功之道：高端市場的企業(yè)需要強(qiáng)化品牌形象，重視設(shè)計(jì)，主攻小眾市場同時(shí)發(fā)展直營渠道，如國際Herman Miller 品牌；中端企業(yè)重視產(chǎn)品性價(jià)比，發(fā)展加盟商渠道，如國際宜家品牌；低端企業(yè)放棄品牌戰(zhàn)略，綁定大客戶，成為其核心OEM或者 ODM廠商。
