過(guò)度擴(kuò)張致賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩 “撤店潮” 洶涌而來(lái)
大打“擴(kuò)張牌”的家居賣(mài)場(chǎng)模式似乎已經(jīng)走到盡頭。自2010年開(kāi)始，以紅星美凱龍為代表的不少家居賣(mài)場(chǎng)在全國(guó)各大中心城市大肆擴(kuò)張，跑馬圈地的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行得如火如荼。紅星美凱龍是業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的“擴(kuò)張王”，今年已達(dá)到百家MALL（大規(guī)模購(gòu)物中心）的規(guī)模，并放出豪言稱(chēng)，在2020年要達(dá)到全國(guó)200家MALL。
但是，擴(kuò)張?jiān)斐傻慕Y(jié)果卻是家居市場(chǎng)的供大于求。家居供貨商無(wú)力應(yīng)付高額的賣(mài)場(chǎng)租金，開(kāi)始紛紛撤店，逃離家居賣(mài)場(chǎng)。“市場(chǎng)差不多都飽和了，賣(mài)場(chǎng)容量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)需求。我們店面的產(chǎn)出在不斷被削減，如果再跟著擴(kuò)張下去，壓力更大。”有經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，擴(kuò)張稀釋了行業(yè)的利潤(rùn)，使自己的獲利能力和空間下降，甚至收益都可能被昂貴的租金抵銷(xiāo)。
有業(yè)內(nèi)人士算了這樣一筆賬：按1萬(wàn)平方米年銷(xiāo)售1億元計(jì)算，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷(xiāo)售2000億元，只要2000萬(wàn)平方米的賣(mài)場(chǎng)就足夠了，這意味著有將近50%的賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩。其實(shí)家居賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩的話題并不是一時(shí)興起，正如家具市場(chǎng)萎靡現(xiàn)狀并不是最近出現(xiàn)一般。據(jù)記者了解到，由于經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲，盈利范圍逐漸縮小，很多商家紛紛開(kāi)始撤店，尤其是濟(jì)南和廣州等地，就拿國(guó)內(nèi)最大家居賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍來(lái)說(shuō)，在廣州的第一家實(shí)體店現(xiàn)在只剩下三四千家檔口還在營(yíng)業(yè)，一個(gè)足足十五萬(wàn)平米的大賣(mài)場(chǎng)，最終還是沒(méi)能敵過(guò)這股寒流。
回想2010年以紅星美凱龍為首的不少家居賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始在全國(guó)各大城市擴(kuò)建疆土，而如今卻又出現(xiàn)開(kāi)始撤店，這足以說(shuō)明，家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)快過(guò)多，且呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)狀。
“價(jià)格戰(zhàn)”一波未平 一波又起
撤店的同時(shí)家具價(jià)格戰(zhàn)也再次打響。家具市場(chǎng)萎靡和賣(mài)場(chǎng)租金上漲已經(jīng)不是一天兩天的新聞，加上電商的沖擊，市場(chǎng)變得越來(lái)越慘淡。為了驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，不少商家使出各路招數(shù)。比如，簡(jiǎn)愛(ài)家居啟動(dòng)了置家補(bǔ)貼基金和免費(fèi)獲取電影票的優(yōu)惠，樂(lè)從一些中高端賣(mài)場(chǎng)還為客戶打造了家居選購(gòu)旅程。所有客戶提前預(yù)約不僅可以免費(fèi)獲取往返機(jī)票和五星級(jí)住宿還可以獲得萬(wàn)元現(xiàn)金。各種促銷(xiāo)手段真的是越來(lái)越高端，火藥味十足。
另外，八月份國(guó)家推出家具行業(yè)新國(guó)標(biāo)，對(duì)家具各部件的構(gòu)造都作出了明確的規(guī)定，尤其是兒童家具。因此，家具市場(chǎng)將極有可能迎來(lái)新一輪洗牌革命。與此同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也將會(huì)再次打響。
由于新國(guó)標(biāo)對(duì)于家具制作細(xì)節(jié)要求非常嚴(yán)格，這將導(dǎo)致那些庫(kù)存被大幅降價(jià)甩賣(mài)，同時(shí)新國(guó)標(biāo)之后生產(chǎn)的家具又將提高價(jià)格。原因很簡(jiǎn)單，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前生產(chǎn)的那部分不合新規(guī)的家具只能被廉價(jià)狂促。而新規(guī)之后生產(chǎn)的家具都采用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，也更符合人們現(xiàn)代科學(xué)健康的家居生活理念，所以勢(shì)必價(jià)格會(huì)略有調(diào)整。
據(jù)記者到成都一家家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，很多家具都開(kāi)始打折。據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹說(shuō)，現(xiàn)在所有的彩色兒童家具都將以五折出售，價(jià)格非常實(shí)惠。比如一套包括床、衣柜、書(shū)桌、床頭柜的4件套家具，原價(jià)1萬(wàn)多，現(xiàn)在5000多就可以買(mǎi)下。據(jù)工作人員透露，其主要原因是因?yàn)椋聡?guó)標(biāo)出臺(tái)之后，對(duì)彩色兒童家具的影響比較大，所以說(shuō)新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前的那部分家具現(xiàn)在都開(kāi)始低價(jià)促銷(xiāo)。
