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    上海家具展流失三分之二客流 市場低谷亦難逃

       日期:2012-09-14     來源: 搜狐家居    評論:0    
    核心提示:一年一度的中國(上海)國際家具展覽會多年來號稱世界三大家具展會之一,今年更是被很多媒體和企業直接冠上了“世界最大家具展”的名號。而在國內外經濟環境惡劣的境況下,本屆展會尤其受到了行業內外的格外關注。盛名之下,上海家具展是否撐住了場面呢?

    一年一度的中國(上海)國際家具展覽會多年來號稱世界三大家具展會之一,今年更是被很多媒體和企業直接冠上了“世界最大家具展”的名號。而在國內外經濟環境惡劣的境況下,本屆展會尤其受到了行業內外的格外關注。盛名之下,上海家具展是否撐住了場面呢?

    宣傳容易迎客難

    在上海國際家具展開展前的一個月,記者在地鐵、戶外,甚至視頻網站等大型媒體平臺上都隨處可見展會的宣傳廣告,由此可見展會方對于宣傳的不遺余力。開展后,家具展也著實顯現了“霸氣”的一面:不僅W、E、N三館全開,連中間巨大三角形天井的草坪也被臨時搭建的展廳全部占據。

    那么,展方的努力宣傳和造勢是否收到了等同效果的回報呢?

    記者發現,即便是在早上九到十點鐘的入場“黃金時間”,上海新國際博覽中心的門口也并沒有排起擁擠的長龍,在1號入口大廳里,相對稀疏的觀展者,諸多身著黑色T恤的展會工作人員更顯得引人注目。而在館內,客流則變得更加分散,既少見展商組織的巡回游走的宣傳隊伍,也沒有了觀眾摩肩接踵的熱鬧場面。

    圣斯克家具營銷總監王提東對記者表達的他對展會的第一感覺,“相比往屆,今年的觀展人數至少少了三分之二”。

    來自GREENGUARD亞太區的市場經理尹洪則表示:“我們一行五人隨同合作企業來參展,原本計劃9月16日返回北京,看現在的情況,可能14號就可以提前回去了。”

    “因為行情不好”

    那么,觀眾流失的原因是什么呢?

    “因為行情不好啊!”利豪家具沙發事業部總經理許會敏如此直言。在他看來,包括利豪在內,眾多家具企業都在市場的起伏中掙扎。

    因為感受到了市場的冷淡,企業都使出了渾身解數,無論是營銷推廣,還是終端布局,各個環節、各個渠道都做得比以往更扎實、更努力,但是這種努力能否見成效,還是要看市場和經濟大環境的臉色。

    言談中,許會敏不時流露出些許無奈的語氣,“我們該做的已經都做了”。

    對于眼下行情的解讀,中國家具協會副理事長陳寶光屢次用到“慘”、“苦”這樣的字眼形容企業和經銷商的處境。他觀察到,現在很多企業的店面裝修得更好、投資更大,由此“感到非常震驚”,因為“經銷商賣不動,三個月、半年就死了”。

    雖然“外貿風”一直是上海家具展的特色,包括顧家、斯可馨等在內的領軍企業也都在展會上重點推廣了外銷品牌,但是非同家具董事長喬印軍認為,由于金融危機的因素,國外客戶購買力被制約,家具企業在外銷方面受到的影響可能更大。內憂外患之下,今年的上海家具展難免損失人氣。

     
     
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