在今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情況下，品牌大、品質(zhì)好的紅木家具，銷售比去年有增無(wú)減。不盲從，不跟風(fēng)，注重品質(zhì)與品牌，差異化經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的基石。
“每養(yǎng)一頭豬僅獲利17元。”安徽合肥市物價(jià)局近期的一次調(diào)研顯示。“一件紅木家具利潤(rùn)50元也要賣(mài)啊!”一位紅木家具生產(chǎn)廠家說(shuō)。
前幾年的“炒股熱”，使很多股民直到現(xiàn)在還沒(méi)解套。近幾年，“養(yǎng)豬熱”、“炒樓熱”、“收藏?zé)?rdquo;、“紅木熱”等，成為各行各業(yè)炒作的對(duì)象。急速富裕起來(lái)的人們不知道怎樣投資，一股腦地跟風(fēng)，最后自然是“幾家歡喜多家愁”。下面，筆者分析一下養(yǎng)豬業(yè)和紅木家具行業(yè)的類同點(diǎn)。
過(guò)度投資，供需不平衡
養(yǎng)豬行業(yè)：僅今年上半年，就有5家上市公司公告投資養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)，目前A股中和豬有關(guān)的公司超過(guò)30家，小養(yǎng)殖戶數(shù)量更是數(shù)倍地增長(zhǎng)。迅速擴(kuò)大的產(chǎn)量使豬肉價(jià)格快速下跌，不過(guò)老百姓得到了實(shí)惠。
紅木家具行業(yè)：近3年來(lái)，紅木家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。5年前，江門(mén)新會(huì)古典家具企業(yè)不過(guò)300家左右，現(xiàn)在將近1300家。5年前，紅木家具生產(chǎn)基地主要集中在廣東、北京、福建、江蘇、河北等，現(xiàn)在浙江、廣西、云南、四川、山東等也雨后春筍般崛起。但有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模的城市，都開(kāi)始創(chuàng)建紅木街。紅木館、紅木家具專業(yè)賣(mài)場(chǎng)等也悄然興起，3年來(lái)僅浙江東陽(yáng)就有3個(gè)專業(yè)紅木大賣(mài)場(chǎng)建成并招商運(yùn)營(yíng)。很多從事其他行業(yè)的商人，也開(kāi)始從事紅木家具生產(chǎn)或銷售。
產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，使供需短時(shí)間內(nèi)失去平衡，導(dǎo)致很多細(xì)節(jié)做得不完善，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力很弱。這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是危險(xiǎn)的。
成本增加，利潤(rùn)銳減
養(yǎng)豬行業(yè)：業(yè)內(nèi)人士戲言“難怪武鋼要花大力氣養(yǎng)豬，鋼鐵的價(jià)格不僅敵不過(guò)豬肉，也敵不過(guò)豬飼料了。”部分豬飼料比一些鋼材還貴。大部分飼料原料靠進(jìn)口，美國(guó)糧食主產(chǎn)區(qū)大旱，使原料成本大幅上升。
紅木家具行業(yè)：99%原材料要靠進(jìn)口，行業(yè)的迅速擴(kuò)大使原材料需求迅速增加，加之紅木原材料短時(shí)間不可再生，價(jià)格節(jié)節(jié)攀升;人工工資每年以20%遞增，木工和雕花工月薪1萬(wàn)多元;但成品家具價(jià)格并沒(méi)有按比例增加，加上廠房租金的上漲，紅木家具生產(chǎn)利潤(rùn)銳減。
高估利潤(rùn)，低估風(fēng)險(xiǎn)
養(yǎng)豬行業(yè)：去年每頭豬利潤(rùn)600元，今年上半年每頭豬利潤(rùn)17元，相差30多倍，稍有不慎還會(huì)賠錢(qián)。如果豬生病、出現(xiàn)瘟疫，更是血本無(wú)歸。
紅木家具行業(yè)：很多紅木家具廠的老板是技工出身，用全家多年的積蓄辦了個(gè)家具廠，以為很快就能收回成本。生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有品牌，又沒(méi)有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，坐等客戶上門(mén)買(mǎi)家具。行情好的時(shí)候，還能勉強(qiáng)維持;遇到行情不好時(shí)，貨物積壓，還急需現(xiàn)金維持生產(chǎn)，只能賤賣(mài)。再生產(chǎn)，就開(kāi)始偷工減料、節(jié)省成本。這樣一來(lái)，形成惡性循環(huán)，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)做好，品牌更做不成，遇到金融危機(jī)將頻臨破產(chǎn)。很多人做工人一年還能掙10多萬(wàn)元，做老板一年賠10多萬(wàn)元。
差異化經(jīng)營(yíng)，品牌質(zhì)量同等重要
市場(chǎng)上，售價(jià)高達(dá)398元/斤的豬肉也有，比一般豬肉貴20多倍。同樣的酸枝木材，同樣的工價(jià)，品牌紅木家具賣(mài)幾十萬(wàn)元還供不應(yīng)求，非品牌廠家只能賣(mài)幾萬(wàn)元還被客戶挑三揀四。
據(jù)筆者了解，在今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情況下，品牌大、品質(zhì)好的紅木家具，銷售比去年有增無(wú)減。不盲從，不跟風(fēng)，注重品質(zhì)與品牌，差異化經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的基石。
