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    家具賣場上演換裝秀 奮力化解危機迎接新挑戰

       日期:2012-12-26     來源:搜狐家居    評論:0    
    核心提示:2012年,房地產政策收緊程度超出外界預期。這一年,家具賣場在危機中掙扎,租金不斷上漲,賣場壓力增加,行業的“洗牌”一直在進行。不過,回顧2012年,依然有傳統賣場取得突破性發展,在危機中轉寒為暖。

    2012年,房地產政策收緊程度超出外界預期。這一年,家具賣場在危機中掙扎,租金不斷上漲,賣場壓力增加,行業的“洗牌”一直在進行。不過,回顧2012年,依然有傳統賣場取得突破性發展,在危機中轉寒為暖。

    2012上半年:房地產升溫,傳統賣場上演“換裝秀”

    2012年年初,中央多次強調堅持房地產調控不放松,并指出嚴格執行并逐步完善抑制投機、投資性需求的政策措施,進一步鞏固調控成果,促進房價合理回歸。對于傳統賣場來說,無疑是巨大打擊。樓市調控導致國內購房需求下降,家具賣場銷售“舉步維艱”。此外,受到歐美經濟危機和人民幣匯率波動等因素的影響,讓家具出口也雪上加霜,家居建材賣場經營局面陷入混沌中。

    2012年3月31日,擁有12年經營歷史的北京八方龍燈飾城宣布關門,此后,這里成為了主營水族、文玩、書畫的匯隆水族市場,傳統賣場“換裝”成水族市場,這在業內還是少有發生的事情。

    老牌賣場“沒落”,倒閉、撤場潮迭起

    北京八方龍燈飾城的“換裝”僅僅是閉店熱潮的開端,隨后,藍東方立水橋店閉業、集美家居萬家城店戰略性歇業、居然之家杭州新店夭折,更讓業內震驚的是家得寶在2012年9月徹底關閉在華僅存的7家門店。一時間,倒閉、撤場潮迭起。

    據行業數據顯示,今年上半年,全國建材工業規模以上企業銷售產值2.5萬億元,同比增長16%,增速大幅回落25.2個百分點。其中,全國規模以上建材家居賣場銷售額1月到6月累計達到5539.3億元,同比下降7.66%,這也是近5年來首次出現增速下滑。盡管行業發展面臨艱難已成事實,但多數賣場堅定發展不動搖,今年下半年開始發力尋求新的出路。

    2012下半年:面對困局,傳統賣場轉向新戰場

    面對行業的困局,一部分傳統賣場開始布局二三線市場經營,同時不定期推出家具大促活動吸引消費者,還有一部分賣場觸網轉型電子商務……新模式的探索成為賣場發展的方向。

    由于一線城市受到上游樓市調控的影響,傳統賣場經營壓力大。但對于二三線城市來說,這一部分住房以剛需為主,受到的影響并不明顯,且二三線城市對家具產品的購買力逐漸凸顯。目前,已有意風家具、富之島等多家知名家具品牌和傳統賣場展開對這部分市場的布局,希望在剛需這塊蛋糕上挖掘出新能量。此外,針對二三線城市的發展,國家也出臺了相關扶持政策,希望拉動內需。因此,這一部分市場經濟環境較好,對于傳統賣場的發展來說也是一個十分有利的優勢。

    面對高額的店面租金,有些賣場早就采取了互聯網平臺經營的模式。但是最初嘗試起來有些困難,因為轉型電子商務之后,涉及到的問題很多,從銷售、送貨、安裝到售后等環節,存有一定缺陷,所以起初網上銷售并沒有太大起色。也有業內人士表示,觸網必須要線上和線下兩條腿走路,用戶體驗永遠是最重要的,就像美樂樂家具網,起初是單純的互聯網營銷家具,到今年下半年其線下體驗館已經覆蓋全國主要一二線城市,而且已經形成完善的銷售體系。

    此外,從十一黃金周家具企業各方面的銷售數據來看,相對去年均有較大幅度提升,且在“雙11”期間的銷售更上一個臺階。家具電商的“突圍”,讓傳統賣場看到了新的希望。另有調查顯示,目前網購大件家具以80后年輕人為主,他們更追求用戶體驗好的網購家具環境。南京一位消費者韓女士表示,家具畢竟是高額消費品,自己更愿意選擇在網上選購,首先網絡可選擇的家具款式多。其次,現在很多家具網店都有線下體驗館,用戶體驗好,售后也有保障,而且物流也愈發成熟,下半年在美樂樂廣州體驗館選購了一款歐式床,不到5天的時間就送達。最后是性價比高。網購家具已經成為一部分網民的鐘愛,因此,開辟電商道路也成為下半年賣場發展的動向之一。

    根據目前樓市政策情況來看,傳統賣場在很長一段時間內都將受到一定的“約束”,但可以預見的是,在未來,消費者在選購家具方面將會適時出手、理性出手。傳統賣場的經營也或將悄然發生著改變,但無論未來發展趨勢如何,尋找到一條適合自身發展的道路才是硬道理。

     
     
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