《2014年家具行業發展趨勢分析》

作者：陳權

中國家具業已經到了一個調整期，由高速增長轉變為中高速增長。盡管家居行業在大背景下陷入了形勢不景氣的困境，但其仍 然擁有著巨大的發展前景和潛力市場是毋庸置疑的。那么，如何去迎接這廣闊的發展前景，挖掘出潛力巨大的消費市場，家具企業 就要做到心中有數。無論是采取品牌戰略，還是開拓全屋定制市場，或者是進軍電商渠道，家具企業都需要不斷深化市場手段，方 可贏得更美好的明天!

打造品牌擁有"粉絲群"

盡管大的市場環境不好，但一些做品牌的企業、做國內市場的企業，去年增長的速度還是很快。現在要做品牌，相對早幾年難度也大了很多。因此家具企業還是要打造自己的品牌：在產品的研發方面，要適合現在的消費群體去創新，不一定是“高大上”， 不一定是大品牌的發展思路，也不是在媒體上大肆做廣告。這種簡單粗暴打造品牌的方式已經過時了，家具企業只需要有自己的“ 粉絲群”，能夠得到一個細分市場的人群的認可，在更加細分的市場里精耕細作。

全屋定制市場發展很快

同時，也有一些新的增長點值得家具企業興奮。比如，全屋定制市場發展很快，在這種消費趨勢之下，人們的消費觀念已經改 變，個性化需求越來越被重視。近年來，很多家具企業也開始介入這一塊。裝修現場做的家具，做不好工藝，也不環保，而通過全 屋定制，在工廠有好的生產設備，工藝、環保也做得更好，裝修現場只是安裝，也減少消費者裝修的時間。當然，對家具企業來講 ，介入全屋定制，需要跟設計師打交道，工廠生產設備投入要更加智能化，定制需要準確的數據控制。

電商是未來極大增長點

此外，在新的消費趨勢下，家具企業也要對銷售模式進行不斷探索，電子商務就是未來一個很大的增長點。據中國電子商務研 究中心預計，到2014年，我國家居建材產品電子商務規模將達到2050億，其中，網購規模增長249%，網購率達到17.5%。但目前，中 國家具行業在電商方面，還沒有可以稱得上特別成功的企業，缺乏龍頭，電子商務人才也還比較薄弱，櫥柜企業要進軍電商還需做 好十足的準備。