家具行業深化格局創新 收縮擴張并行戰略升級

競爭讓強者更強

盡管下半年市場大環境并沒有出現大的轉機，但是產業布局與擴張的步伐卻沒有放慢。今年上半年，廣東君和投資發展有限公司斥資45億元在樂從北圍建設樂從君和(國際)家居城，推出了和樂國際辦公家具城、新世界國際酒店家具城，主打專業辦公家具以及專業酒店家具。

本月14日，以中高端紅木家具采購中心為主的海宜達紅木家具綜合城在南海正式開幕，項目總占地面積約90畝，總建筑面積超12萬平方米，配套購物、酒店、餐飲、娛樂、商務于一體，地處商貿商務和現代金融服務區核心位置。與此同時，南海紅星美凱龍全球家居生活廣場也在本月15日啟動招商計劃，家具商業版圖不斷擴張。

如今家具賣場特色愈加鮮明，推崇走差異化路線。所以新的家具賣場一開幕就亮出自己的特色，走精而專的路線，細分市場，細分客戶，彰顯自我特色。此外，新的家具賣場選址思維也發生很大的改變。以往，家具賣場喜歡開在較偏僻的地區，但近年來，隨著競爭越來越激烈以及人們生活、工作節奏的加快，消費者越來越喜歡就近購買家具，那些離居民集聚區相對較近的家具賣場，生意越來越好。種種跡象看來，大環境低迷并沒有阻礙到強者奮力迎擊的決心。

比戰略還要比心態

家具行業發展至今，也經歷了說短不短說長不長的三十幾年。到如今，又走到了行業的洗牌期， 而這也就意味著市場競爭會更加激烈，很多家具企業將會面臨著巨大的市場壓力。在這種強壓下，家具企業發展受阻，要想沖破重重阻力，實現逆勢增長，心態是關鍵因素之一。

對于家具行業而言，洗牌是個既熟悉又陌生的詞語。之所以熟悉，是因為同為民營企業的其他很多行業都已經完成了行業的洗牌，而說陌生，卻是因為大多數家具企業在經歷了第一次創業的成功后，不太愿意積極面對行業的大洗牌。

然而，今天的市場形勢已經發生了很大的轉變。一次創業的陣痛不斷擊撞企業，不管是市場層面還是企業內部，越來越多的問題與弊端開始涌現。家具企業的核心任務不僅僅是提升品牌，謀聯合、上規模、降成本，還要保持良好心態，建立科學管理體系，著眼布局更大市場。

記者了解到，家具行業企業家大多由木匠而來，幾乎是不可避免地，他們身上或多或少帶有小富即安的思維，但是行業洗牌是不由自己決定的，在這個過程中，物競天擇，適者生存。廣東省家具協會會長王克也明確表示，廣東家具業依然在穩步發展。市場整體不景氣，家具業也需要降低預期，只要增強信心、重視產品創新和把握發展節奏就有前途。