“裝”這個詞兒有很多含義，比如：“裝B”一直都是年輕網(wǎng)友們很不忿，又很喜歡用的一個形容比喻，有時候還被年輕人拿來自嘲。近日，愛空間借勢“雙十一”，押寶行業(yè)“局部”，并以“孝”為情感出發(fā)點，玩起了“裝”的套路，不僅成功吸睛，還受到了不少消費者的歡迎。有網(wǎng)友還直呼：“原來你是這樣的愛空間”。
這兩年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)風(fēng)生水起，各大互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌所推出的產(chǎn)品花樣百出，但真正能契合消費者心里的卻需要再斟酌。愛空間作為中國第一家標(biāo)準(zhǔn)化家裝互聯(lián)網(wǎng)公司，秉承“讓家的美好·簡單實現(xiàn)”的使命，為消費者提供性價比最優(yōu)的家裝服務(wù)。局部改造一直是城市業(yè)主的老大難問題。為解決裝修給消費者帶來的諸多痛點，愛空間秉承“讓家的美好·簡單實現(xiàn)”的品牌理念，針對衛(wèi)生間、廚房空間的局部改造需求，正式推出了“微空間·巨有愛”MINI局部裝修系列產(chǎn)品。
在“雙十一”狂歡節(jié)來臨之前，愛空間只押寶“局部”，這一決策好像太過武斷。愛空間創(chuàng)始人陳煒用簡簡單單的一句“我們是正處于創(chuàng)業(yè)中的公司，先嘗試一下”作出了回應(yīng)。陳煒口中的“嘗試”背后其實是有其對裝配式裝修、智能化裝修等的思考，而此次廚衛(wèi)翻新項目-MINI的推出，依靠互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化家裝的運營模式打通廚衛(wèi)家裝的整個生態(tài)鏈。而現(xiàn)在再看當(dāng)初的這一注押寶，陳煒心中初步有了一個不錯的答案。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷滲透，相對于傳統(tǒng)家裝，互聯(lián)網(wǎng)家裝的優(yōu)勢已經(jīng)愈來愈明顯，而這一切仿佛都在陳煒的意料之中。此次，愛空間推出的MINI局部裝修系列產(chǎn)品，也能看到陳煒慧眼獨到的一面。從整個裝修市場來看，以北京為例，“每年有650萬套老房，以10年為一個裝修周期，每年至少有65萬套老房子需要裝修改造，但是迫于搬家太麻煩等多方面原因，潛在裝修需求一直被壓抑。”陳煒講到，如此巨大的市場，愛空間顯然不想錯過。
5個“MINI局部”產(chǎn)品(廚房2個、衛(wèi)生間3個)都是“裝配式標(biāo)準(zhǔn)化施工”：標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品配置，基礎(chǔ)套餐報價，疊加按平米報價。裝配式裝修之于家裝，意味著部件和產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)，這將大大提高產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化;現(xiàn)場裝配化施工，原先的涂料工、泥瓦工等變?yōu)檠b配工，標(biāo)準(zhǔn)化安裝將大大提高裝修的精度和品質(zhì)，工期也得以大大縮短。
廚房和衛(wèi)生間的裝修工序繁多，如做防水層、閉水試驗、瓷磚粘貼等，“5天的工期、客戶不搬家”也讓人覺得是在“異想天開”。對此，陳煒解釋道，“在整個廚房、衛(wèi)生間的裝修過程中，瓷磚粘貼是最費時也是最為污染的，愛空間MINI系列用生態(tài)磚代替了傳統(tǒng)的瓷磚，生態(tài)磚在許多五星酒店和大型醫(yī)院已經(jīng)應(yīng)用，其耐高溫、防水和樣式多樣的特性，既可以滿足廚衛(wèi)的功能需求，滿足用戶的個性化需求。標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品加裝配式的施工輕松解決了這一難題。”而通過工廠大型機(jī)器的切割，可實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，同時滿足用戶定制化的需求，“5平米的空間，2個小時完工”絕對可以在愛空間實現(xiàn)。
愛空間·廚衛(wèi)換新-MINI新品系列
陳煒總結(jié)愛空間的發(fā)展，沒做營銷成了陳煒的一大遺憾，一直以來愛空間都在依靠口碑傳播。但是最近借勢“雙十一”，愛空間初次試水互聯(lián)網(wǎng)營銷，卻玩得不亦樂乎。
品牌做產(chǎn)品，就應(yīng)該知道消費喜歡什么，真正想要什么。愛空間以“獻(xiàn)給父母愛的禮物”為切入點，將情感與品牌做有效結(jié)合，結(jié)合年輕人喜歡的網(wǎng)感形式，整合主流新聞媒體、論壇以及社會化媒體等公關(guān)手段，以“孝敬父母用‘裝’的姿勢”為引爆點，以不同的形式、內(nèi)容吸引年輕消費者的眼球，傳播立意新穎，愛空間“裝”的套路得以最大程度擴(kuò)散曝光，使品牌有力發(fā)聲。如此深的套路令人出其不意，不少網(wǎng)友表示：“wuli愛空間如此城會玩”!營銷手段如此有章法有節(jié)奏。講真，愛空間這“裝”的姿勢真的挺引人。
關(guān)于愛空間廚衛(wèi)換新-MINI新品的最新進(jìn)展，我們將持續(xù)關(guān)注!
