舒為——來啊，“造作”你的生活
造作是一家做原創(chuàng)設(shè)計(jì)師家具品牌的公司，以“世界設(shè)計(jì)，中國制造”為宗旨，聯(lián)合27個(gè)國家近百位設(shè)計(jì)大師，為新中產(chǎn)階級提供“世界設(shè)計(jì)”,“精細(xì)品質(zhì)”和“適中價(jià)格”的家具家居產(chǎn)品。
2014年9月造作以網(wǎng)上銷售家具起步，成立不到3年，至今已簽約了27個(gè)國家82位設(shè)計(jì)師，完成了沙發(fā)、座椅、家具、燈具、家紡等全品類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造生產(chǎn)。因?yàn)榧揖弋a(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，又有質(zhì)量加持，造作至今已吸引大量“忠實(shí)粉絲”，每天造作的用戶群中有很多人熱烈曬圖，追求新產(chǎn)品，反饋意見。
造作的“軟糖沙發(fā)”
畢業(yè)于Stanford(斯坦福) MBA 的舒為在經(jīng)歷了兩次事業(yè)變化后，于2014年創(chuàng)立了造作-國際設(shè)計(jì)家居品牌。在她眼里，“造作”只為不再粗鄙地活著，善于打破傳統(tǒng)才能造作新生活。
造作創(chuàng)始人舒為
以新中產(chǎn)階級為主要目標(biāo)用戶
舒為對造作用戶的定義：85后到95后，以女性為主導(dǎo)，即將結(jié)婚或剛結(jié)婚不久的家庭。“我們稱之為新中產(chǎn)階級，對這群人的判斷——大學(xué)教育，集中在一、二線城市，較好的審美，中等經(jīng)濟(jì)收入。我叫他們新中產(chǎn)，打車會(huì)用Uber，周末會(huì)逛商場，吃飯花幾百還好，但上千不容易。有生活壓力，但也追求體面的生活方式。” 舒為說。
“甜點(diǎn)”邊桌
“畫板”餐桌
舒為表示造作的誕生并不為全市場消費(fèi)者而生，它瞄準(zhǔn)的是精品和名品消費(fèi)群體，這類消費(fèi)者是個(gè)性化的，他們希望家具能夠體現(xiàn)自己的品味和個(gè)性，購物的同時(shí)也享受審美和文化帶來的樂趣。無論是審美情趣、生活方式，還是價(jià)格觀念，這類消費(fèi)群體都走在時(shí)代潮流前端。
“247”床
造作的廚具
國外設(shè)計(jì)，中國制造
通常，家具、家紡和飾品三類稱為軟裝，2015年，中國的軟裝市場總規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了近4.3萬億量級。然而在這個(gè)大市場中，卻鮮有大品牌冒出。宜家在中國消費(fèi)者腦海中植入了北歐和設(shè)計(jì)師概念，而無印良品則教育了什么是日式極簡。但除此之外，中國消費(fèi)者幾乎叫不出其他家具品牌的名字。
絲綢椅
舒為相信，中國制造是必然的。中國的家居品產(chǎn)能占全球25%，技術(shù)水平也很好，許多頂級家具廠商的大工廠都在中國。但是中國國內(nèi)的家具品牌其實(shí)沒有一家有真正意義的研發(fā)能力。于是“簽約國際設(shè)計(jì)師”成為了突破戰(zhàn)略之一。
舒為表示，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都是全球性命題，“哪里設(shè)計(jì)師最成熟，我們就選擇他們。”歐洲設(shè)計(jì)師是最成熟的，日本有，中國也有。根據(jù)自然規(guī)律選擇好的設(shè)計(jì)師，并沒有設(shè)定國家界限。中國有很強(qiáng)的制造供應(yīng)能力，工藝也非常好。歐洲設(shè)計(jì)師說沒有什么是中國造不出來的，但研發(fā)有問題。我們就用世界最好的設(shè)計(jì)，加上中國擅長的制造。
造作簽約的部分國際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)
目前，造作已和Luca Nichetto、Jonas Wagell、Form Us With Love等來自意大利、德國、瑞典、英國等27個(gè)國家的82位設(shè)計(jì)師達(dá)成合作，除此之外也和百雅軒合作，取得吳冠中的藝術(shù)授權(quán)，生產(chǎn)藝術(shù)衍生家居產(chǎn)品。
隨著中國社會(huì)的發(fā)展，中產(chǎn)階層迅速崛起，國民消費(fèi)不斷升級，全球消費(fèi)者的需求幾乎同質(zhì)化。所有的優(yōu)質(zhì)品牌都在大力向受眾傳播自身的工匠精神，匠人精神。家居品牌“造作”，從設(shè)計(jì)研發(fā)到最終成品，都走在了行業(yè)尖端，毫無疑問，舒為是敢于把握機(jī)遇的倡導(dǎo)者。
