2016年中國人均收入為8000美元，到2020年會增漲到1.2萬美元，突破經(jīng)濟學(xué)家所說的中等收入陷阱，達到世界認定的發(fā)達國家標(biāo)準；2016年中國中產(chǎn)階級1.09億人，到2020年中國中產(chǎn)階級有7億人。中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，消費升級催生下定制家居大市場，近年來也以30%以上高速在增長。然而消費升級遠未到達終點，定制家居在用材方面該如何應(yīng)對正在快速崛起的中產(chǎn)階級？
精準定位，鎖定消費人群
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中青年為家居消費的主流消費群體，家居消費群體年輕化趨勢明顯，25歲-35歲消費者占比合計為66%，定制家居的主要消費群正在向80、90后適婚主體轉(zhuǎn)移。
這部分消費群體重視健康舒適的居住環(huán)境，期望個性化的設(shè)計帶來的新鮮感和差異感，更為重要的是他們一如既往地追求實木材質(zhì)的家居，他們追求實木既是一種文化回歸，也是現(xiàn)代人追求生活品質(zhì)的一種體現(xiàn)。
順應(yīng)潮流，實木化逐漸興起
近年來，實木的應(yīng)用在歐洲正逐漸興起，意大利2016年實木的應(yīng)用比2015年增長了6個百分點；在德國，家具工廠對實木的應(yīng)用也越來越廣泛。在國內(nèi)，實木家具歷來是被看成中國傳統(tǒng)生活方式的文化代言人。隨著國際化大潮的到來，現(xiàn)在的國人的生活方式及家居設(shè)計都在趨向歐美，要把中國和歐美的家具串聯(lián)起來，最好的方式也是實木。
原木板式化，消費升級大趨勢
純實木家具，一般會讓人聯(lián)想到厚重、昂貴、古樸等這些詞匯，傳統(tǒng)實木家具大多數(shù)是“一對一”式的制作加工，效率低，成本高，交貨慢，無法滿足現(xiàn)今的市場需求。
為順應(yīng)消費升級的趨勢，越來越多的定制廠商瞄準了 “原木板式化”給行業(yè)帶來的革新：百得勝結(jié)合實木與板木的雙重優(yōu)勢，在行業(yè)內(nèi)首次推行“板木定制”概念，以“美洲實木柜體+美洲實木門板”的搭配取得了良好的市場表現(xiàn)；頂固、瑪格、皮阿諾、德維爾等知名定制品牌也紛紛望風(fēng)而動，以高端實木品質(zhì)、親民消費價格來引領(lǐng)整個定制行業(yè)的消費升級。
