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    牽手何穗發(fā)布2020戰(zhàn)略 顧家布藝開啟時尚定位新篇章

       日期:2018-06-08     評論:0    
    核心提示:2018年6月6日,在布時尚布生活顧家布藝品類戰(zhàn)略發(fā)布會暨2018時尚盛典上,隨著國際超模何穗從顧家家居總裁手中接過顧家布藝時尚官
        2018年6月6日,在“布時尚•布生活——顧家布藝品類戰(zhàn)略發(fā)布會暨2018時尚盛典”上,隨著國際超模何穗從顧家家居總裁手中接過“顧家布藝時尚官”的聘書,顧家布藝揭開了品牌時尚新篇章的第一頁,瞄準布藝家具發(fā)展新機遇,在推進2020年成為“軟體布藝品類的領導品牌”的品牌戰(zhàn)略上,全面開啟加速模式。
     

     
        簽約超模何穗擔任“時尚官”
     
        提及何穗,有很多標簽:國際超模、維密的親女兒、紐約時裝周開場模特……,每一個都彰顯著這位“時尚界寵兒”的與眾不同。6月6日起,她有了一個全新的身份:顧家布藝時尚官。
     

     
        什么是“時尚官”?顧家家居副總裁劉宏如是解釋:時尚官不同于的品牌代言人,是一個可以為顧家布藝提供時尚資訊、啟發(fā)時尚靈感、甚至深度參與時尚設計的“專業(yè)人才”。身為一線國際超模,何穗一直走在各大國際時尚秀場的前沿,可以接觸到世界尖端的時尚潮流。曾多次為Ralph Lauren 等國際大牌走秀的經(jīng)歷,讓何穗也擁有著與眾不同的審美眼光和時尚品位。作為中國布藝軟體中的一線品牌,顧家布藝一直通過家居產(chǎn)品為消費者創(chuàng)新著時尚生活方式。簽約何穗,就是希望能攜手這位“時尚官”,共同探索把國際時尚潮流融入布藝家具設計中,提升整個品類的時尚品位。
     

     
        對于“顧家布藝時尚官”這個新身份,何穗表示“十分喜歡”,馬上進入“新職業(yè)”狀態(tài),現(xiàn)場分享了自己的居家“時尚觀”。何穗認為,時尚是一種不一樣的生活態(tài)度,把時尚的元素帶到生活中可以彰顯一個人的生活品位和格調。之所以喜歡顧家布藝,就是因為這個品牌一直在努力嘗試把更多的時尚元素融于生活,而何穗希望自己能和顧家布藝來一起完成這個目標。
     
        2020戰(zhàn)略開啟時尚新篇章
     
        簽約何穗成為“時尚官”,是顧家家居開啟品牌新篇章的第一步。發(fā)布會上,顧家布藝總經(jīng)理徐剛以“引領市場,搶占高點,開創(chuàng)布藝時尚新篇章”為主題,發(fā)布了顧家布藝的品牌新戰(zhàn)略——2020戰(zhàn)略。按照戰(zhàn)略規(guī)劃,到2020年,顧家布藝全國門店數(shù)量將突破2000家,年銷售規(guī)模將突破20億元,成為中國軟體布藝品類的強勢領導品牌。
     

     
    顧家布藝總經(jīng)理徐剛
     
        徐剛表示,在家居行業(yè)整合時代來臨的大背景下,布藝行業(yè)發(fā)展正迎來洗牌期,不能滿足消費者新需求的品牌將會被快速被淘汰。而對于有著強大品牌力、生產(chǎn)力的顧家布藝來說,這正是加速發(fā)力搶占市場,成就行業(yè)領導地位的好機遇。打好“時尚”這張王牌,是搶占市場的關鍵之一。
     

     
        年輕人是當下家居消費的主力,也是布藝家具的主流消費人群。布藝家具作為軟體家具的重要品類,在保證安全、舒適品質的基礎上,誰的產(chǎn)品更具滿足年輕人品位需求的審美價值,誰才有機會在市場競爭中脫穎而出。早在2015年,顧家家居就啟動了“年輕化”戰(zhàn)略,布藝作為重要品類,也一直在堅持“年輕化”的發(fā)展方向,不斷在時尚設計上下功夫,先后推出了繽紛系列、睿致系列、布藝軟床系列等產(chǎn)品,引領著行業(yè)的時尚風潮。簽約“時尚官”,融合何穗的影響力不僅能深化顧家布藝的時尚標簽,贏得更多年輕人的關注目光,也將給顧家在設計創(chuàng)新上帶來更多時尚靈感,做出更多年輕人喜愛的產(chǎn)品。
     

     
        “布藝家居產(chǎn)品和時裝、包等走在時尚前列品類一樣,都與面料和設計結合緊密,所以我們和何穗的牽手,更容易把來自國際前沿的時尚潮流落地于家居產(chǎn)品設計之中。”徐剛表示,以此為起點,顧家家居將攜手何穗提升產(chǎn)品的設計競爭力,以“時尚”為推手,加速2020戰(zhàn)略的推進。
     
        劍指布藝家具品類龍頭
     
        2020戰(zhàn)略發(fā)布的背后,是顧家家居在對于軟體市場布局上,具有深遠意義的一步棋。
     
        在軟體家具領域,皮藝沙發(fā)、功能類沙發(fā)、軟床、床墊等板塊已經(jīng)逐漸形成了巨頭,而布藝家具市場卻依然處于品牌極度分散的發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計,中國布藝類軟體家具年銷售額1000億以上,但卻連一個10億級規(guī)模的品牌和企業(yè)都沒有。和顧家布藝同在一線陣營的品牌,年銷售額在8-9億左右,二線陣營的品牌,銷售額在3-4億左右,剩下的品牌在2億左右的比比皆是,而未到2億的更是數(shù)不勝數(shù),可以說是“滿天星星,不見月亮”。
     

     
        造成這個局面的原因,要追溯到布藝家具的發(fā)展歷史。早在賣家具等于賣材質的時代,布藝家具一度不如皮等材質名貴,始終處于市場中下端,給消費者留下了“廉價”的印象。因為價格上不去,經(jīng)銷商利潤也有限,因此品類并未向其它家具品類一樣得到充分發(fā)展。
     
        近兩年,隨著主流消費群的變化和消費觀念的升級,消費理念在從買材質向買設計、買品質、買審美轉變,在這種背景下,更具舒適感、時尚感和設計感的布藝家具也正由低端產(chǎn)品向生活方式需求轉變,由價格需求向價值需求轉變,迎來了發(fā)展新機遇。
     

     
        顧家家居瞄準的,正是這個新機遇。鑒于行業(yè)特性,決定軟體家具能否突圍領先的因素主要有三方面:品牌、設計能力和供應鏈系統(tǒng),而這三方面,顧家布藝無疑都具備,搶占品類龍頭地位,實際上已經(jīng)勢在必得。
     
        牽手何穗,發(fā)布2020戰(zhàn)略,也標志著顧家布藝已經(jīng)開啟了品牌搶占市場領導地位的加速器。隨著2020戰(zhàn)略的推進,顧家布藝將在提升布藝家具時尚品味的同時,帶動顧家家居品牌“年輕化”戰(zhàn)略的深化,同時填補布藝家具沒有巨頭的空白,進一步夯實顧家家居在軟體領域的絕對領軍地位。
     
     
     
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