家具行業(yè)品類繁多，不同的家具類別有各自的定位（圖一所示）。
以現(xiàn)代板式家具為例，其產(chǎn)品總體來說是現(xiàn)代風(fēng)格，目標(biāo)客戶群較為年輕，大多為首次置業(yè)的單身白領(lǐng)和新婚階層；再如板木結(jié)合和現(xiàn)代實木產(chǎn)品，是在現(xiàn)代風(fēng)格基礎(chǔ)上加上了適量的歐式、新古典等元素，派生出市面上的簡歐、美式、東南亞等風(fēng)格的產(chǎn)品，目標(biāo)客戶群年齡較之板式家具客戶群稍長，置業(yè)預(yù)算也相對寬松。
面對不同的家具類別，品牌的定位何目標(biāo)客戶群都不盡相同，就算是同類別家具定位也不可能一致，如我們熟知的紅蘋果、迪信、全友等品牌皆為板式家具的知名品牌，有的賣“設(shè)計”、有的賣“品質(zhì)”、有的賣“性價比”，它們有各自相對獨立的市場層面和消費群體。所以從家具品類的定位角度出發(fā)，品牌本身就是一個差異化的概念，在形象代言人這個問題上也應(yīng)當(dāng)是百花齊放、百家爭鳴的局面。
誰是最適合的品牌代言人
