為了迎接六一兒童節(jié)青少年兒童家具銷售旺季，更好解讀當(dāng)前消費(fèi)者的青少年兒童家具消費(fèi)趨向，搜房網(wǎng)聯(lián)合《0755消費(fèi)周刊》、《南方都市報(bào)》、《晶報(bào)》展開中國購房者新居首選家具品牌之快樂兒童節(jié)《兒童家具消費(fèi)大調(diào)查》網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)主選購兒童家具提供參考。該調(diào)查為期10天，線上、線下接受調(diào)查消費(fèi)者總共1480名。
調(diào)研對(duì)象分析
受訪母親多為中等收入階層
受訪者多為年輕母親
本次調(diào)查的主要對(duì)象為母親，以80后為主，年齡在29以下的占到54.7%。另外，家庭年收入為100,000– 149,999元、150,000元或以上兩個(gè)等級(jí)人員最多，總共占61.7%。
母親們都想買什么兒童家具？
母親重視對(duì)青少年兒童的教育
在2011青少年兒童家具購買計(jì)劃當(dāng)中，學(xué)習(xí)桌椅以23.5%穩(wěn)居第一名，可以看出多數(shù)母親對(duì)孩子的教育比較重視。其次是單層床，比例為20.5%，遠(yuǎn)比帶梯雙層床高，一方面家長對(duì)“安全”因素考慮較多，另外現(xiàn)在家庭中多為獨(dú)生子女，單層床已經(jīng)能夠滿足需求。排名第三的是衣櫥，可見不少母親希望從小培養(yǎng)孩子愛整潔、愛干凈的特性。
互聯(lián)網(wǎng)成為母親購買家具的參考手段
互聯(lián)網(wǎng)成為母親選購家具前做功課的工具
傳統(tǒng)家具賣場比較受信賴
受訪者中，選擇“網(wǎng)上查詢，實(shí)體店購買”的高達(dá)63.8%，遠(yuǎn)高于直接“實(shí)體店查詢和購買”的人群（12.8%），可見現(xiàn)代母親購買家具多數(shù)都會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)品牌產(chǎn)品信息的搜索查詢，兒童家具品牌及產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的口碑表現(xiàn)非常重要。值得注意的是，“實(shí)體店查詢，網(wǎng)上購買”的人群也已經(jīng)達(dá)到17%，從中我們可以窺見，母親們熱愛互聯(lián)網(wǎng)的方便、快捷（也許還包括“低價(jià)”），但買大件家具，多數(shù)還是覺得得去實(shí)體店看看真品才放心。
兒童家具購買渠道當(dāng)中，紅星美凱龍、居然之家之類的傳統(tǒng)家具賣場最受信賴，高達(dá)61.7%。
母親最關(guān)注兒童家具的“環(huán)保健康”
母親愿意為單件家具付3000-4999元，一套則為9000-10999元
母親關(guān)注孩子的健康及良好習(xí)慣的養(yǎng)成
雖然“環(huán)保健康”的提法并不科學(xué)，但母親們還是非常注重這一項(xiàng)，68.75%的受訪母親選擇了該項(xiàng)（因?yàn)榇祟}為多選題，圖表中的18.3%為多重統(tǒng)計(jì)的結(jié)果）。“能夠適應(yīng)孩子的年齡成長”穩(wěn)居第二名，可見中國母親多是希望買一件家具就一勞永逸，不希望經(jīng)常換。“質(zhì)量保證”為第三名，現(xiàn)在孩子都是小皇帝、小公主，家具的質(zhì)量直接決定了其安全性能，所以家長們很重視。“提供玩具儲(chǔ)存與游戲空間”排第四名，可見家長們對(duì)兒童的素質(zhì)教育和良好生活習(xí)慣的培養(yǎng)同樣非常重視。
