天氣炎熱，想更換家中的空調(diào)、電風(fēng)扇或電冰箱？現(xiàn)在，很多消費者都發(fā)現(xiàn)，要買上述家電產(chǎn)品其實不但可以去家電賣場，還可以到家居賣場。近日，市民黃先生就在百安居買了一臺落地風(fēng)扇，99元，這個價格比不少家電賣場還便宜，而且可以選擇的品牌也不少。為什么這么多家電企業(yè)愿意走進傳統(tǒng)的家居賣場？家電企業(yè)在家居賣場的生存狀態(tài)如何？帶著這些問題，記者走訪了多家家居賣場和已經(jīng)進駐其中的部分家電企業(yè)。
三種方式進賣場
據(jù)了解，家電企業(yè)進軍家居賣場的方式主要有三種。一是與家居企業(yè)合作的方式，如在金海馬、馬會、番禺吉盛偉邦和博皇家居等賣場都有這類型企業(yè)，像西門子電器就選擇與威法櫥柜合作進入家居賣場；另一種是單獨進駐賣場，在那里開專賣店或設(shè)立專柜，如在吉盛偉邦等賣場的松下電器、CAV音響、伊萊克斯等電器專賣店；而在靚家居內(nèi)則有奧特朗熱水器、美的電器等專柜，百安居內(nèi)有方太電器專柜等。第三種則是由家居賣場自營，像百安居內(nèi)就有不少自有品牌的家電產(chǎn)品，家電企業(yè)通過為賣場代工的形式進入賣場。
而無論是通過哪一種方式進入家居賣場，如今很多家電企業(yè)似乎都還活得不錯。
以百安居為例，其內(nèi)部的電器商家大概有三個級別，即使是利潤最低的入門級產(chǎn)品，雖然售價不高，且家電企業(yè)僅可以獲得代工費用，單個利潤也不高，但是，這些產(chǎn)品在百安居的銷量很大，因此總體利潤依然讓這些企業(yè)樂于與其合作。
方太電器的經(jīng)營者告訴記者，與家電賣場不同的是，在家居賣場大量存在家具、家電、家飾等產(chǎn)品整套購置的買家，像去年其推出的高端產(chǎn)品———方太高效靜吸科技抽油煙機，在家居賣場這個渠道的銷售一直處于領(lǐng)先地位，其品牌也借此獲得了更多的市場認可。
靚家居總經(jīng)理曾育周指著自己賣場內(nèi)的家電柜臺告訴記者，他們已經(jīng)完成了11家門店的整合升級，如今進場的家電品牌和產(chǎn)品類別已越來越多，如果沒有可觀的銷售額，怎么會有這么多企業(yè)接二連三地進入，而且進了一家分店又進另一家分店？
拓寬渠道降費用
