今年，房地產市場中無論新房還是二手房的成交量都在萎縮。然而，然而保障房的開工數量卻與此形成鮮明對比，蘊藏著巨大潛力。今后五年，我國計劃新建的保障性住房總量將達3600萬套，即使按照每套60平方米計算，總面積也達到216000萬平方米，保障房市場蘊含著巨大的市場。盡管與普通住宅市場相比，保障房裝修的利潤率可能偏低，但從規模上看，這無疑將形成龐大的需求市場。目前已有不少家具建材企業將目光瞄準了這塊大蛋糕，針對這一領域推出性價比高、價格低的產品。
與此同時，近幾年國家鼓勵全裝修住宅政策的出臺，也讓不少建材企業瞄準了精裝房市場，將工程項目當作其重要的銷售渠道之一。今年，圣象、生活家等知名地板企業紛紛加強了與房地產開發商的合作。而工程項目的增加，也恰恰成為這些企業抵御家居零售市場低迷的重要支撐。不少知名的地板企業表示，正是由于企業加強了與地產商的合作，在出口面臨“雙反”調查、內銷遭遇房產調控的情況下，企業的營業額依然實現了增長。
業內點評
王慶強北京圣象木業有限公司市場總監
在目前這種低迷的市場環境下，任何新增的市場需求對企業來說都將是一次機會。事實上，隨著國家出臺政策鼓勵全裝修住宅，很多規模型的建材企業都瞄準了精裝房市場，而今年保障房開工量的猛增，也讓不少企業嗅到了商機。保障房大致可以分為兩限房、經濟適用房及廉租房三類，兩限房和經濟適用房通常以毛坯房的形式出現在市場上，公租房雖然屬于全裝房，但卻往往是簡裝。而且目前公租房的交房量尚未成規模，企業還需要進一步了解這類項目對建材產品的需求，爭取提供能與其相匹配的產品。而針對兩限房和經濟適用房市場，企業只有產品線豐富才能更好地搶奪這部分市場。
