冀派家具 名聲更亮

日前，由河北省家具協會組織開展的第一屆河北省家具行業十大杰出企業家暨二十強評選揭曉，賈然、孫雙岐、任智需等十位企業家當選“十大杰出企業家”，“藍鳥”、“東明”、“三江”、“金鑰匙”、“永生”等二十家家具生產和流通企業入選二十強。

河北省家具協會理事長劉俊峰告訴記者，這是我省家具行業協會成立以來首次對家具行業企業家的集中表彰，是對優秀家具從業者為企業和行業發展作出突出貢獻的認可。按照《中國中西部家具行業正定聯盟發展綱要》的統一部署，為使河北優秀家具企業及時進入“中國中西部百強家具品牌聯盟”，二十強企業由此產生。這些企業全面展示了我省家具產業近年來發展的整體實力和形象，這些強勢企業的領軍和示范作用，將在行業內弘揚榜樣的力量。

劉俊峰表示，家具行業的競爭經歷了靠膽大、靠政策、靠技術、靠人才的階段，現在已經進入品牌競爭階段，品牌是一個家具企業真正的核心競爭力，我省家具產品的一大特點是貨真價實，但是牌子叫的不響，品牌塑造的不好。所以，我省的家具企業更要注重品牌的塑造。因為品牌就是效益，品牌是做好企業營銷的資本，而品牌必須通過強勢渠道來體現。因此，搞這樣一個活動旨在打造我省家具業的著名品牌，打造冀派家具的整體品牌。

河北省家具協會一向重視省內家具品牌的塑造、推廣與宣傳。劉俊峰說：“不僅河北省，其他中西部地區省份也一樣，家具市場是個消費潛力大、品牌企業少、競爭力相對弱的市場。”為此，由省家具協會發起，河北、山西、陜西、河南、湖北、甘肅等九省(區)市的家具協會(商會)坐在一起，正式成立了中國中西部家具行業正定聯盟。“去年，安徽、江西和貴州也加入到聯盟中，隊伍進一步壯大，將在聯盟成員范圍內形成各種資源共享，集中推廣區域家具優勢品牌，以推動中西部家具行業做大做強。”

據悉，正定家具市場二期“中西部家具聯盟大廈”將作為中國中西部百強家具品牌聯盟的第一個展示中心，重點實施區域大品牌集中推廣戰略。

危中尋機 逆勢成長

2009年，河北家具業經歷了不平凡的一年，金融危機、50年不遇的暴雪都讓河北家具經受了不小的考驗。

劉俊峰表示，金融危機和暴雪只是對個別企業產生了很大的影響，但對整個行業影響不大。而經過一場金融危機的洗禮，南方的家具業受到很大沖擊，不少家具企業破產倒閉，而北方的家具生產、銷售卻幾乎沒有受到影響。

“前幾年，全國家具市場的重心還在南方，凡是大型的交易會都要到廣州去開，而從現在的趨勢看，全國家具業的重心正在北移。”劉俊峰說，“目前國內知名的家具市場，香河家具城的規模已成為全國第二，面積在120萬平方米，成為北方最大的家具市場。而且香河家具城的效益連年增長。隨著目前‘南資北移’，很多大品牌企業云集到北方投資、發展，使得香河家具市場日益壯大。香河家具城不僅成為國內家具訂貨中心，還有望成為世界的家具訂貨中心。”

在去年底第九屆中國石家莊國際家具交易會上，大面積的家具賣場讓冀派家具大放異彩。劉俊峰說：“石家莊的發展速度不亞于香河，其前景非常樂觀。四年前，石家莊的家具賣場總面積有10多萬平方米，目前建成營業的家具賣場有60萬平方米，預計今年建成開業的家具賣場將達到100萬平方米。”

劉俊峰表示，正定家具市場發展勢頭也很好，每年春秋兩屆展銷訂貨會已經成功舉辦了12屆，而且中國中西部家具行業正定聯盟、冀派家具品牌聯盟的秘書處都設在市場。目前我省以正定為中心的石家莊市、以香河為中心的廊坊市，是省內家具的主產區，以此為依托，已形成南北呼應的兩個家具集散銷售中心，形成北有香河，南有正定的家具業格局，河北家具業將在全國叫響。有數據顯示，去年10月份我省家具及其零件出口1876萬美元，單月出口規模為年內最高值。

由強變大 任重道遠

業內人士分析，我國北方尤其是華北地區，與南方尤其是東南沿海地區相比，消費水平普遍落后10年以上，華北地區隨著人均收入水平的不斷提高和房地產業的蓬勃發展，目前正在迎來家庭家具消費的一個高潮。

“我省家具業大而不強，企業數量雖多，但規模普遍較小。”劉俊峰說，我省有大大小小的家具企業5000多家，但知名企業不多，像“藍鳥”、“東明”、“三江”、“金鑰匙”等知名度較高的企業不過百家，其他絕大部分企業是民營企業，有的還停留在家庭作坊的水平，而且產品設計能力差、自主創新不足、營銷策略跟不上形勢、中小企業較多、實力弱等幾大軟肋也制約我省家具行業的發展。

“一件產品真正具有競爭力我認為有三條標準，就是看著漂亮、用著方便、安全放心。”劉俊峰說，“要達到這個目標，首先要把好原輔材料的進貨關，其次要不斷改進生產工藝，第三要善于創新，符合品牌定位的原創設計作品勢必不可或缺。第四要不斷改進服務，不僅做好售后服務，售前、售中都應該服務到位。”

由此可見，各家具企業唯有不斷地提升自己，從設計、品牌管理、產品質量、銷售服務等多個環節不斷地完善和提高，河北家具才能從真正的由“大”變成“強”。劉俊峰還認為，大而多、多而散、散而不精是目前家具業的普遍現狀，因此，強強聯合、兼并重組的集團化、專業化方向是我省家具行業逐漸強大的必由之路。