受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，2012年佛山家具企業(yè)日子是不好過(guò)的。不過(guò)，經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)銷售雙十一、雙十二的瘋狂，家具企業(yè)從中也找到了生存之道，尤其是一些規(guī) 模較小的家具企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)銷售的低成本高回報(bào)使其更樂(lè)于觸網(wǎng)。對(duì)于佛山本地消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，坐擁樂(lè)從、龍江兩大家具企業(yè)集中地，在購(gòu)買家具時(shí)享盡地利優(yōu)勢(shì)，因而 越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意前往生產(chǎn)廠家看貨。
中小企業(yè)觸網(wǎng)銷量增兩成
佛山家具十里長(zhǎng)街坐落在325國(guó)道兩側(cè)，北起樂(lè)從南至龍江，長(zhǎng)達(dá)十余公里，這里坐落著大大小小數(shù)千家家具企業(yè)。網(wǎng)上銷售家具其實(shí)并不算是新鮮事，但家具網(wǎng)購(gòu)在2012年增長(zhǎng)明顯，為中小企業(yè)找銷路帶來(lái)莫大的好處。據(jù)一份順德家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，保守統(tǒng)計(jì)，中小型家具企業(yè)2012年的網(wǎng)上銷售量增加約兩成，很多企業(yè)開(kāi)始依靠B2B、B2C網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)維持生意。
一位小型家具企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，實(shí)體店高昂的鋪?zhàn)鉄o(wú)形中增加了企業(yè)的成本，這就使得很多小型企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，雖然銷售情況參差不齊，但總的來(lái)說(shuō)還是很有希望的。據(jù)他介紹，該企業(yè)產(chǎn)品中一半的銷售量與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，其中在淘寶的B2C網(wǎng)購(gòu)占據(jù)30%左右。
本地消費(fèi)者可實(shí)地考察廠家
記者在網(wǎng)上對(duì)比發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)家具的價(jià)格往往要比實(shí)體店便宜30%-50%。記者實(shí)地對(duì)比一款百谷牌1.8米實(shí)木雙人床，網(wǎng)上售價(jià)大約7000元，而實(shí)體店最低價(jià)格也達(dá)到9000多元，另一款童話森林胡桃木實(shí)木大床（1.8米）網(wǎng)購(gòu)價(jià)格為5900元，而實(shí)體店售價(jià)則為9600元左右。
記者了解到，無(wú)論是銷售方還是購(gòu)買方，參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人群以80后為主。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為中，網(wǎng)友們更多的還是憑借買方口碑、圖片等判斷產(chǎn)品的好壞。其實(shí)對(duì)于佛山本地消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，坐擁產(chǎn)地之便利，完全可以實(shí)地考察廠家的生產(chǎn)線，以此確定是否購(gòu)買其產(chǎn)品。
記者觀察
佛山家具行業(yè)缺乏專業(yè)B2C平臺(tái)
雖然佛山家具企業(yè)眾多，也不乏聯(lián)邦、皇朝這樣的大型家具品牌，但是記者發(fā)現(xiàn)，品牌眾多的佛山乃至整個(gè)家具行業(yè)并沒(méi)有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)募揖邔I(yè)B2C 平臺(tái)，除了大型企業(yè)有自己的銷售網(wǎng)站以外，幾乎所有的中小型企業(yè)都依賴于淘寶網(wǎng)這樣的綜合性網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。對(duì)淘寶網(wǎng)來(lái)說(shuō)這或許是一件幸事，而對(duì)于在市場(chǎng)急劇轉(zhuǎn)型中急需出路的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)似乎并不是一件值得慶幸的事情，至少說(shuō)明在針對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)拓展需求上，順德家具行業(yè)要走的路還很長(zhǎng)。
消費(fèi)經(jīng)
材料不同，價(jià)格千差萬(wàn)別
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最大的疑惑在于圖片中看起來(lái)差別不大的兩款實(shí)木布藝沙發(fā)，為何一個(gè)賣2000多元，而另一個(gè)要賣6000元呢？記者為此探訪了位于樂(lè)從東鳴國(guó)際家具城附近的一家小型家具企業(yè)，和一家位于龍江蘇溪工業(yè)區(qū)的中型家具企業(yè)。
網(wǎng)上銷售的沙發(fā)很多都表示自己產(chǎn)品為實(shí)木框架，兩家企業(yè)銷售的沙發(fā)也是如此，除了填補(bǔ)沙發(fā)框架的空缺部位使用密度板外，整體框架確實(shí)為實(shí)木。廠家銷售負(fù)責(zé)人表示，在淘寶銷售產(chǎn)品口碑很重要，一般廠家承諾實(shí)木框架的話，不會(huì)使用其他材料，以防止損害口碑。然而記者也了解到，出于產(chǎn)品成本考慮，價(jià)格 2000多元的沙發(fā)一般使用的是質(zhì)地較為疏松的杉木或者白松木，質(zhì)量較好的沙發(fā)則使用硬雜木，而且粗細(xì)標(biāo)準(zhǔn)各不相同。同樣是實(shí)木，其價(jià)格成本要相差一倍以上，若使用胡桃木、榆木等高端實(shí)木，其價(jià)格則會(huì)更上一層樓。
另外，布藝沙發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中，除了框架外，海綿、布料也是重要配料，使用材料不同，價(jià)格也千差萬(wàn)別。
