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    眾志成城 推動順德家具華麗蛻變

       日期:2013-02-06     來源:深圳家具    作者:孟磊    評論:0    

     

     副主席 杰盟副總經理周志邦

    加強監督能力,杜絕區域惡性競爭

    一個新的企業,一個新的品牌,之所以能夠在當下的市場環境中得以生存,并得以快速發展,必定有其不同之處,特別是在沙發類別里,競爭尤為激烈。卡昂正是通過明確的產品定位,結合原創的創新設計理念,很好的將其品牌文化和胎記融入了沙發中,通過對布藝面料不同色彩、紋理、質感的細致把握,向市場推出了高中低不同檔次的現代布藝沙發,在短短的5年時間里,已經將渠道鋪設到全國市場,擁有超過100家專賣店。記者問到如何看待這樣的成績時,副總經理周志邦表示,依靠原創的設計。

    加強整合設計資源,倡導品牌原創

    順德家具產業的規模和影響力是毋庸置疑的,但截至目前,仍未能擺脫低端的陰影,也限制了品牌在一線市場的發展,也使順德企業在產品定位時,有所顧慮。談到品牌,周志邦認為不同的企業,對品牌有不同的看法:“規模足夠大,渠道足夠多,市場份額足夠多,可以締造一個品牌,例如當今的川派家具;但中國市場無限大,仍有小眾品牌的立足空間,一些小企業依靠創意,也能夠被人們所熟知,這樣的案例在電子行業特別多,結合我們自身的發展,我認為原創、設計、創意是我們對自己品牌的核心定位。”

    在談到聯盟的工作時,周志邦表示:其實一直以來,設計也正是順德家具產業所缺失的短板,一些有理念的企業往往需要到深圳去尋找“外援”。作為聯盟的一員,他希望聯盟一方面能夠通過組織活動、搭建平臺等手段,更好的整合外部的優秀設計資源,例如成立自己的設計委員會等,為成員企業提供更多更好的設計選擇;另一方面,通過學習、觀摩等方法,提升順德企業自身的設計力量,通過跟知名院校的合作,為企業引進更多更新鮮的設計師,提升順德家具品牌的原創設計力量。

    完善創意保護,加強維權意識

    “大家都在談順德家具的另一個問題——同質化,追溯其原因,也還是要回歸到設計力量薄弱的問題上去,企業只有在設計無法支撐起產品線開發時,才會想到要抄要仿,而近段時間這種現象有愈演愈烈的趨勢。”周志邦表示,特別是工藝相對簡單,準入門檻相對低的布藝沙發品類,受害更為嚴重:“沙發不同于實木和板式家具,不需要繁復的工藝,也不需要大量的資金,其模仿出品速度之快令我們防不勝防,往往新品上市短短數周之內,市面上已經充斥著大量類似甚至一模一樣的產品,嚴重影響了我們的市場渠道,縮短了我們的產品生命周期。”目前,周志邦正在逐步完善產品的外觀專利申請,希望通過法律的途徑維護自己的原創設計,也希望聯盟能夠提供相關的幫助,對于企業的知識產權保護提供相應的對接窗口和服務。

    2012年,家具行業出現了多起通過法律途徑維護原創設計的案例,說明家具行業的維權意識正在逐漸加強,如果說以往通過打官司維權在大多數家具人看來是得不償失的話,那么現在很多以創意為品牌核心價值的企業,開始逐漸轉變觀念和意識。聯盟也應該利用自身的號召力,倡導原創設計,抵制惡意抄襲、模仿,杜絕市場惡性競爭,甚至可以聯合政府相關部門對這種現象加以監管和打擊。

     
     
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