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    柏森家具張運(yùn)金:老友季,一個有情懷有溫度的營銷

       日期:2016-12-15     來源:騰訊家居    評論:0    
    核心提示:張運(yùn)金說,柏森做的是有情懷,有溫度的營銷。“我們認(rèn)為柏森品牌和消費(fèi)者之間、和合作伙伴之間、和員工之間,既不是愛情關(guān)系,也不是親情關(guān)系,而是一種友情關(guān)系”。

    張運(yùn)金說,柏森做的是有情懷,有溫度的營銷。“我們認(rèn)為柏森品牌和消費(fèi)者之間、和合作伙伴之間、和員工之間,既不是愛情關(guān)系,也不是親情關(guān)系,而是一種友情關(guān)系”。2015年,柏森家居推出大型“老友季”項(xiàng)目,今年,柏森延續(xù)此項(xiàng)活動,并在原有的基礎(chǔ)上提出“一起兄弟,一起閨蜜”的口號。近日,騰訊家居采訪了柏森家居品牌戰(zhàn)略發(fā)展中心總監(jiān)張運(yùn)金,就讓他帶著我們走進(jìn)柏森2016“老友季”。

    亮點(diǎn)一:更加強(qiáng)調(diào)普通人的友情 明星落地貼近消費(fèi)者

    去年的“柏森十年老友季”在全國掀起“老友風(fēng)潮”:千萬位網(wǎng)友參與老照片評選活動,一起回顧老友時光;200多家媒體共同傳播友情話題。張運(yùn)金放言,今年的“老友季”比起去年來毫不遜色,并且還多了幾大亮點(diǎn)。

    首先,今年從消費(fèi)者的情感訴求出發(fā),更加強(qiáng)調(diào)普通人的友情,密切了和消費(fèi)者的關(guān)系。去年柏森“老友季”請了柳巖、劉燁、張涵予三位一線影視明星與網(wǎng)友暢談友情,今年則請了臺灣著名歌手張洪量、新加坡天后蔡淳佳,張洪量和蔡淳佳與‘老友季’的調(diào)性很符合,張洪量的《你知道我在等你嗎》和蔡淳佳的《依戀》大家都耳熟能詳,非常親民,更加貼近普通人。此外,今年活動還有一個最大的特點(diǎn),明星不再遙不可及,而是到現(xiàn)場與大家面對面。張運(yùn)金介紹,柏森接下來將會舉辦三場老友明星簽唱會:12月17日杭州張洪量簽唱會,12月18日深圳蔡淳佳簽唱會,12月25日西安張洪量簽唱會。

    亮點(diǎn)二:老友明信片+最美導(dǎo)購評選 營銷方式新嘗試

    今年“老友季”的第二個亮點(diǎn),在于營銷方式上的嘗試,為了做好這次“老友季”,柏森推出了系列活動。在信息網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天,柏森推出了老友明信片,“我們每天會收到很多微信,有些可能還沒看就刪掉了,但是明信片不同,作為普通人,特別是30歲以上的人,收到明信片會有種久違了的感覺,很特別,而且有收藏價值”。柏森“老友季”的明信片做的精美簡潔,有三組樣式,分別是致事業(yè)伙伴,致閨蜜、致兄弟,大家可到柏森專賣店免費(fèi)領(lǐng)取,填寫完信息后柏森會幫你寄給老朋友。

    此外,今年柏森還推出了最美導(dǎo)購全國評選大賽,作為“老友季”系列活動最重要的一環(huán),最美導(dǎo)購活動在短短十多天時間就已達(dá)到35萬點(diǎn)擊量,在票選階段就有16萬人參與投票,最終票選出來的20強(qiáng)選手齊聚深圳,在12月10日舉行的決賽上奮力角逐,最終選出了十佳選手獲得巴厘島游大獎。“今年的‘老友季’和去年相比,最大的特點(diǎn)是貼近生活,貼近市場,貼近每個人最真實(shí)的情懷,導(dǎo)購也是最普通的人,是在終端接觸普通消費(fèi)者的最前沿”張運(yùn)金說。

    對于今年“老友季”會帶來怎樣的效果,張運(yùn)金講到,今年的活動不僅僅是給消費(fèi)者帶來多少回饋,更重要的是柏森要做有文化、有品位、有溫度的品牌,真正讓品牌的文化和價值深入到消費(fèi)者心中。

     
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