把設計作為競爭力，這對于曲美家具來說，并非出自對商機的靈敏嗅覺，而是在探索現代生活方式的過程中迸發出的審美共鳴。
作為非炫耀性消費品，以家具產品的形象來提升品牌辨識度非常重要，但同時也是巨大的挑戰。畢竟，家具并非如汽車那樣可以天天在大街上亮相。要做到這一點，需要形成獨特的產品風格，并讓廣大消費者所了解，這就需要家具企業雄厚的設計實力，并長期不懈地作為企業發展的指導精神之一。
以設計提升品牌辨識度，讓靜佇居室的家具也能讓人一目了然，曲美家具用了整整25年。今天，在琳瑯滿目的家具市場，抑或造訪親朋好友的家，很多人能夠一眼辨識出：這是曲美家具！把設計作為競爭力，這對于曲美家具來說，并非出自對商機的靈敏嗅覺，而是在探索現代生活方式的過程中迸發出的審美共鳴。
25年前的趙瑞海在計劃經濟時代的夾縫中，通過手工制作沙發的方式跨入尚處于雛形的中國家具行業，同時也孕育了曲美家具的品牌基因：設計。在25年的發展歷程中，隨著中國改革開放進程的加快，曲美品牌應運而生。無論是作為一個親手制作家具的小老板，還是作為一個統管數千人員工的企業家，趙瑞海始終保持著對設計的癡迷。一方面，曲美家具誕生于北京這個中國文化中心和消費潮流的中心源地，趙瑞海與其團隊可謂見慣了老北京的雕梁畫棟和古色古香的傳統家具，也包括利用地理之便對進口家具的“先知先覺”。另一方面，曲美家具并不為設計而設計，而是把思考的方向轉向消費者生活方式的變化，在對時代變遷的感受中尋找自己的風格特質。
重視家庭氛圍的中國人顯然并不適合過分質樸和模塊化的家具設計風格，而都市空間的緊張讓寬大的美式家具也始終只是消費支流，經過長期嘗試和篩選，北歐風格成為曲美家具的設計選擇，簡約、高品質和華美中的那一分內斂，正適合中國新興都市消費群體。
為了把握世界設計潮流，獲得原創設計優勢，25年來，曲美家具逐漸將眼光放在了全球設計的大舞臺上，從那些耀眼的設計明星中尋找適合自己風格的大師。漢斯.山格林.雅各布森、理查德.米山、周芷、吳桐，法國P&P設計所、丹麥鵜鶘設計事務所、丹麥邦納力克設計所、法國伊莎貝拉設計、英國鴿子設計所、屋里門外（IN.X）設計公司等世界設計界的翹楚，悉數被曲美家具引入自己轂中，把簡潔、華美、內斂的北歐風格演繹到了一個全新的高度。
古諾凡希、曼哈頓生活、藝樹空間、北歐陽光、如是?中國家等系列產品完美詮釋了曲美家具領先潮流設計的不凡魅力，讓曲美家具的設計在保持北歐風格的同時，演繹出浪漫、溫馨、洗練、靈動和低調奢華的多樣精彩，成就舒適與藝術性的完美結合。在創業25周歲的慶賀節日中，曲美家具推出的“25周年慶.絕無僅有.巨惠盛典.豪禮相約”活動中的“藝樹空間”、“古諾凡希”等5大系列套餐產品就充分體現了其北歐風格下的統一與多變。
商品的外型設計是消費者最先體驗到的，也是產品與消費群體達成共鳴的第一要素。在中國家具行業打拼25年的曲美家具不僅讓中國消費者對設計之美贊嘆，并已進入了歐洲市場，使得西方消費者對中國設計的印象，不止停留在對奧林匹克會館和水立方的驚嘆，還有對中國都市生活的美好揣測。
